520大型促销活动的方案.doc

PAGE  PAGE 10 520 Show love 2013年 宜昌地区商品活动 策 划 案 营销中心意见总办意见方案（From）市场部 2013.4.30送至（To）总办、各部门 目 录 1．活动背景………………………………………………………………3 1.1．概述……………………………………………………………2 1.2．活动宣传要点…………………………………………………3 1.3．活动执行要点…………………………………………………3 2．活动主题………………………………………………………………4 3．活动内容………………………………………………………………4 3.1.活动时间………………………………………………………4 3.2.活动内容………………………………………………………4 3.3.1. 520 Show love浪漫鸭翅7折…………………………4 3.3.2.520 Show love…………………………………………5 3.3.3. 520 Show love………………………………………6 4.活动支持……………………………………………………………8 4.1.促销政策……………………………………………………8 4.2.促销产品……………………………………………………8 5. 活动执行 …………………………………………………………8 4.1．工作节点……………………………………………………8 4.2．活动组织 ……………………………………………………8 4.3．物料清单 ……………………………………………………9 4.4．广告宣传……………………………………………………9 4.5．现场氛围营造………………………………………………9 6.活动督导 ……………………………………………………………10 7.活动评估 ……………………………………………………………10 8.活动注意事项……………… ………………………………………10 1.活动背景 1.1.概述 曾几何时，互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日——网络情人节。这是虚拟网络世界的第一个固定节日，定在每年的5月20日和5月21日，因为“520”和“521”的???音都是“我爱你”。在如今网络盛行的年代，营销也不能脱离网络这个大市场，为凸显本年宣传主题“啃定快乐”将娱乐进行到底，将周黑鸭精神进行到底，520具有这个特别的日子具有较大推广价值。同时也为周黑鸭月度促销模式转变成节日营销、故事营销、事件营销做准备，为公司在促销模式上更加贴近于会娱乐更快乐的品牌理念。 本次促销活动围绕520展开。520有别于传统214情人节，520谐音“我爱你”，源自于网络，网络文化张扬个性、崇尚自由、释放情绪的地方。当下社会环境依然还有大部分年轻人对爱比较羞涩，不愿大胆的表示，可能是缺乏合适的环境和一种轻松的气氛。2013年周黑鸭年度宣传语“啃定快乐”，同样也是要正视自我，肯定自我，学会快乐，“520 Show love”也正基于这一点，打造人们敢于面对自己，面对爱情，面对亲情等“爱”的表达。采取夸张的形式，使人们从心底释放自我，活的快乐，享受快乐。所以此时贯彻执行该方案，不仅能达到吸引消费者注意，达到销量的目的，还能帮助周黑鸭品牌在当地赢得良好的市场口碑，提升品牌形象。 1.2.活动宣传口号 （1）520 参与520 Show love话题赢取周黑鸭100元现金卡 还有海量大礼等你拿 （2）520 Show love 1.3.活动执行要点 （1）前期宣传造势尤为重要 本次活动传播尤其重要，要在事前，事中以及事后进行宣传造势，活动当天并不是重点，重要是借这样一个特殊的日子，去营造一个大胆说爱的平台，无论微博、微信、APP等平台都借话题让消费者关注宜昌，关注周黑鸭，同时由于宜昌的地域特色，城区范围相对狭小，又处于湖北的二线城市，对新媒体的关注程度低于武汉等城市，所以我们在进行媒介组合的时要强调高效性。当然后期宣传也是重要之一，我们要融合宜昌当地的情况，尽量的把宜昌人的特色精神凸显出来，让人认为宜昌是一座活力的城市，这样我们将形成口碑效应。 （2）现场活动的维护 该活动现场可能出现两种情况，非常火爆和冷冷清清，在火爆的情况下我们要做好安全措施，一定要防止出现拥挤和暴力事件出现；在人很少的情况下，要加大对路人的宣传引导，发动微博和微信平台的传播影响力，现场召集消费者体验互动，以确保活动的时效性与延续性。 （3）门店活动链接 该项操作必须重视。线上宣传也是为当天活动做准备，所以门店当天要预估好当天的定量，同时也要考虑活动当天是周一。