凤凰卫视策划推广案.ppt

凤凰卫视广告管理中心2004年6月3日 关于凤凰卫视媒体特性的 几点说明 凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面，表现出较强消费力。 （单位：元） 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 36個城市调查总体 鳳凰衛視的觀眾 百 分 比 % 凤凰卫视观众知识层次较高，高中以上学历人群比例占了总体凤凰观众的77.2％，而总体观众中该比例仅为68.8％。 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 百 分 比 % 36個城市调查总体 鳳凰中文台觀眾 凤凰卫视观众工作职位较高，政府公务员、专业人士、管理人士、企业技术人员、公司普通白领等人士比例均比总体水平要高。 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 直接管轄超過21名 員工的管理層 購買辦公室用品 的決策者 辦公室用品 採購員 凤凰卫视观众在购买中多扮演管理者、决策者、执行购买等角色，可谓“位高权重”。 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 百 分 比 % 凤凰卫视的二次传播影响力非常强 频道的节目/广告内容能否成为受众的传播话题，与频道品质有直接的关系。凤凰卫视中文台与中央电视台一套因其高品质高权威性，其承载的节目及广告信息经常成为观众和其他人聊天的话题，无形中将节目/广告的传播效果进行了n次放大，同时拉近了频道所承载的节目/广告信息 与观众的心理距离，广告实际到达效果好。 下面哪些频道播出的节目以及广告信息曾经成为您和其他人聊天的话题？ 4.32 中央电视台二套 5.55 中央电视台三套 6.91 中央电视台五套 22.01 凤凰卫视中文台 24.28 中央电视台一套 比例% 频道名称 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰卫视“三高一轻”观众：高收入、高学历、高职位，中青年成熟观众，我们谓之精英观众。这部分人群素质高，位居社会中上层，掌握着话语权，社会影响力、口碑传播力、消费力都非常强 。 小 结 凤凰卫视中文台广告价值 8 11 8 6 5 10 CCTV-6 10 9 11 10 12 9 湖南卫视 7 10 7 5 7 8 CCTV-8 9 6 9 10 14 7 中央电视台新闻频道 4 3 5 4 6 6 CCTV-3 6 5 6 9 4 5 CCTV-5 5 4 4 7 37 4 凤凰卫视资讯台 3 7 3 3 43 3 凤凰卫视电影台 2 2 2 2 2 2 凤凰卫视中文台 1 1 1 1 1 1 CCTV-1 人气指数 栏目竞争力 期待度 观众规模 频道兼容度 满意度综合指数 频道名称 凤凰中文台在全国卫视频道满意度综合指数排名位列第二 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰中文台广告编排－－广告干扰小 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰中文台频道形象－－对承载产品企业形象及品牌价值的提升力度较大 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰中文台广告形象－－对承载产品广告效果的提升力度较大 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰中文台广告制作－－精美、新颖，吸引观众 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 中文台频道综合竞争力仅次于央视一套 频道形象好，快速提升承载企业形象及品牌价值 频道广告形象佳，快速提升承载产品的广告效果 广告编排合理，制作精良，最大化保障广告的有效到达 小 结 凤凰卫视广告赞助方式 广告方式 普通广告 串连于全天节目中，将贵公司产品直接介绍给目标观众。 度身订造节目 如专题节目制作及赠奖游戏活动等，效果尤其显著。 广告赞助 凤凰卫视为客户提供3大类广告赞助机会让广告主之产品与节目及活动联系一起。 每类广告赞助一般都包括四种推介方式，将赞助商和该节目连结在一起，争取最高播放率。 广告赞助类别 节目联合赞助 节目具名赞助 节目独家赞助 赞助商名字会放在节目名称前，使贵公司与高质素节目连结一起。 赞助商是节目的唯一赞助商，可以充分显示客户的实力，给目标观众深刻的印象。 广告商将联同其他商户，把优质的节目传送给目标观众。 1、赞助商宣传标板加插在节目宣传片后，提前一周在不同时段播出，客户商标在标板内出现时间为五秒，并加配普通话旁白，例如：“****由-----赞助播出”。 2、节目头尾标板于节目开始及结束时播出，客户商标在标板内出现时间为五秒，并加配普通话旁白，例如：“****由-----赞助播出”。  3、节目段落衔接式标板于节目广告