比亚迪S6试驾方案.ppt

地方站网上4S店 目录 content 运营流程 网上4S店开通流程 网上4S店 什么叫网上4S店 网上4S店系统后台 新浪管理系统 运营重点 网上4S店运营基本要求 内容、数据运营 销售运营 比亚迪S6安全驾控体验长途试驾活动 活动时间 2012年-月-日 参加对象 新浪汽车召集的具有购车意向的网友 内容概要 节油比赛—在自驾旅途中进行节油比赛（获胜者奖励原厂车模） 停车比赛—活动期间厂家与车主面对面 篝火晚会—媒体、厂家、车主大联欢 摄影评比—活动摄影比赛（获胜者奖励原厂车模） 预计效果 前期宣传——专题预热，微博炒作，招募车手 活动中期——发车仪式，节油比赛，倒车停车比赛，有奖问答，篝火晚会 活动后期——本次S6自驾行的摄影评比 注：详细执行方案另附 比亚迪S6安全驾控体验长途试驾活动 活动时间 2012年-月-日，共1期 参加对象 新浪汽车召集的具有购车意向的网友 车队组成 1、报名参加的的车主（要求车况良好，自身驾龄1年以上） 2、新浪浙江招募的准车主（驾龄1年以上） 3、汽车企业资助的新闻媒体车 4、准车主试驾车5辆 注：2、3、4部分用车，需要赞助厂家提供 邀请媒体（拟定） 比亚迪S6安全驾控体验长途试驾活动 活动时间 2012年-月-日，共1期 参加对象 新浪汽车召集的具有购车意向的网友 车队组成 车主面对面：举办厂家与车主面对面座谈活动，让车主和厂家有一个最直接沟通的平台 经验交流：在行程休整期间举办驾驶技术交流活动 篝火晚会：在海边举办篝火晚会，听着海浪的声音，跳起快乐的舞蹈，全面诠释踏春听海 概念 美景圣地：游览当地美景，亲密接触大自然 注：2、3、4部分用车，需要赞助厂家提供 邀请媒体（拟定） 比亚迪S6安全驾控体验长途试驾活动 沿途亮点 沿途互动充分体现该车性能突出之处 节油大赛—给每辆车编号，出发前车辆加满油并贴好封条，到达前再次加满油，更具加油量来确 定参赛成绩，前三名将获得1：18原厂车模。 倒车比赛—充分体验比亚迪S6的全方位倒车雷达系统 摄影比拼—记录每一个与车辆的快乐瞬间，赢取摄影大奖 车队亮点 组成最具品牌特色的车队 活动车贴——用醒目的车身贴装饰车队 红丝带飘扬——在车镜上系上红丝带，一路传递热情 环节亮点 车主面对面：举办厂家与车主面对面座谈活动，让车主和厂家有一个最直接沟通的平台 经验交流：在行程休整期间举办驾驶技术交流活动 美景圣地：游览当地美景，亲密接触大自然 网上4S店 二、网上4S店系统后台 经销商信息管理 资讯信息管理 报价信息管理 活动信息管理 留言信息管理 店员信息管理 具体功能说明见《网上4S店使用说明V2.0》 后台功能包括： 新浪管理系统 4S店信息管理 资讯信息管理 报价信息管理 活动信息管理 注：避免相同时期内不同经销商同品牌车型的活动。 留言信息管理 店员信息管理 注：高级级别会员如未给所售品牌关联店员，则不会按照高级 会员展示的格式展示报价。 统计信息管理 包括：PV统计和电话统计 具体功能说明见《新浪网上4S店管理系统使用说明V1.0》 后台功能包括： 运营重点 网上4S店内容运营基本要求 第一步：接到开通单后，当天开通经销商账户（填充经销商基本信息，并完成经 销商在购车地图的位置定位）。 负责人：地方站系统管理员 第二步：开通账户三天内，经销商完成当前信息的线上发布（车型报价、优惠促 销新闻、企业新闻、活动等）。 负责人：汽车频道销售 第三步：每1-2天经销商完成对线上信息的更新或发布。 负责人：汽车频道销售 运营重点 一、商家信息收集要求 预期经销商信息收集 数量：占本地经销商总数的80%以上 品牌分布：每个品牌要有至少2家左右，方便用户比较（特殊品牌除外） 地理位置分布：经销商的分布要每个方位都要有，用户往往比较看重4S店离 自己家的远近。 质量：经销商基础数据，包括：电话是否准确、地址描述是否容易理解等。 运营重点 二、内容、数据达成条件 为达成以上预期效果，需完成并按照以下数据收集： 经销商信息收集、维护 数量：65家（郑州总共有较完善经销商80家左右） 品牌分布：国产品牌、合资品牌、保有量高的进口品牌优先收集 地理位置分布：本地汽车经销商集散地和车市优先收集 质量：