古装武侠电视剧宣传推广方案.docx

40集古装武侠电视剧《小鱼儿与花无缺》 宣传推广方案全案策划：北京慈文东方演艺经纪有限公司策划：应萝佳关馨 日期2004-6-10修订：赵爽日期2004-6-17批准：日期目录1. 宣传目的 32.宣传总纲 TOC \o 1-5 \h \z 43.宣传卖点 53. 1 概念宣传 53. 2 人物宣传 63. 3 剧情宣传； 26 3. 4 拍摄进度宣传 27 3. 5 营销业绩宣传 29 3. 6 互动娱乐宣传 304.宣传制品 385.媒体合作 406.重点宣传活动的媒体实施 427.宣传推广日程 458.预算 51第一部分宣传目的 大型古装电视连续剧《小鱼儿与花无缺》是东方慈文传媒机构继推出《射雕、英 雄传》《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧Z后的又一巨作。由香港著名导演王晶 执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部 电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也 是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。早在，今年3 刀在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预 购，创造了又一个电视剧销售奇迹。 时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该 剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用， 同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公 司对于该剧增值娱斥产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒 体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效 的互补，也是木案的一大目标。第二部分宣传总纲， 《小鱼儿与花无缺》改编自古龙的杰作《绝代双骄》《绝代双骄》作为深受广大武 侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从20世纪 60年代起儿乎毎个年代都有一部《绝代双骄》问世。虽然其中不乏好的作品好的演 员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。而此 次的《小鱼儿与花无缺》与众不同的是，它第一次把“绝代双骄和现代的时尚理念 有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从 而创造出了“古装电视，现代理念这--崭新的另类版“双骄加之鬼才导演王晶和 谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧无论 是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。 因此，在木案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种 观演互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能， 使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后“好看、好玩匕让观众从拍摄阶段 到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全方位娱斥享受。 同时，本案在实施过程屮，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将 以铺天盖地的宣传攻势，使木剧成为木年度媒体最热门的电视剧产品，也使得木剧 的宣传本身成为本年度的一大文化事件。第三部分宣传卖点一概念宣传 概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。只有明确本剧的一 系列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。一 本年度国内最热门的电视剧 这一概念主要体现在三个方面：主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道 ;未拍先热，海内外电视机构争相抢购。二谢霆锋主演的首部电视剧 谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众嘱目，因此，突出本剧 为谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。 三国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧 这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。这次本剧与华泰友信公司联合开发电信 增值娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必 须将这次合作本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成 为娱乐业和IT 业的一大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度 ,吸引更多的观众参与其屮，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。二 人物宣传一艺人宣传谢霆锋1 ?宣传分析： 谢霆锋无疑是本剧招彳来观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。再加上谢 霆锋岀道以来，一直以乖张的行为，岀位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体 列为“港台十大高危艺人之首，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。 因此，充分地利用谢霆锋这一独特的资源來炒热本剧，将起到事半功倍的效果。 为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式： 1?充分发挥“锋迷”的能动性。选择FANS 日记的形式，通过“锋迷?的视角向媒体透露谢逕锋在剧组的真实生活。2. 透视谢霆锋电视处子秀的前因后果 抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点