网络广告投放策略及效果评估体系构建方案设计.doc

网络广告投放策略及效果评估体系构建方案设计

TOC\o1-2\h\u20395第一章网络广告投放策略概述 3

34521.1网络广告的定义与分类 3

148581.2网络广告投放的重要性 4

186441.3网络广告投放策略的目标 4

19403第二章市场分析与目标受众定位 4

119872.1市场环境分析 4

51522.2目标受众分析 5

6392.3竞品分析 5

164492.4受众需求与行为分析 5

329第三章网络广告投放渠道选择 6

205983.1搜索引擎广告 6

267693.1.1概述 6

66643.1.2选择原则 6

143993.1.3投放策略 6

97233.2社交媒体广告 6

89793.2.1概述 6

149953.2.2选择原则 6

252543.2.3投放策略 6

35583.3视频广告 6

51623.3.1概述 7

209983.3.2选择原则 7

113683.3.3投放策略 7

39853.4移动端广告 7

175613.4.1概述 7

106623.4.2选择原则 7

202273.4.3投放策略 7

32395第四章创意设计与制作 7

311104.1创意设计原则 7

293264.2广告文案撰写 8

300714.3广告素材制作 8

242974.4创意测试与优化 8

22401第五章投放预算与分配 9

278135.1投放预算制定 9

59875.1.1预算编制原则 9

255645.1.2预算编制方法 9

140185.2预算分配策略 9

311805.2.1渠道预算分配 9

39475.2.2时间预算分配 9

154975.3成本效益分析 10

32505.3.1成本效益指标 10

290205.3.2成本效益分析方法 10

288925.4投放节奏与周期 10

89805.4.1投放节奏 10

37585.4.2投放周期 10

18383第六章投放策略与执行 11

247236.1定向投放策略 11

250866.1.1受众分析 11

291916.1.2媒体选择 11

242536.1.3定向投放技术 11

299796.2投放时间策略 11

173306.2.1时间段选择 11

279816.2.2时效性把握 11

43636.2.3节假日策略 11

251096.3投放地域策略 12

82826.3.1地域划分 12

242696.3.2地域特色 12

203196.3.3地域差异 12

294056.4投放效果预测与优化 12

322476.4.1效果预测 12

154486.4.2效果监测 12

247906.4.3效果优化 12

6250第七章数据监测与分析 12

303857.1数据监测工具选择 12

123587.1.1监测工具概述 12

71627.1.2监测工具分类 13

37027.1.3监测工具选择原则 13

228917.2数据采集与处理 13

19797.2.1数据采集 13

112467.2.2数据处理 13

235197.3数据分析与报告 13

144917.3.1数据分析方法 13

220577.3.2数据报告 14

138047.4数据驱动优化 14

128787.4.1基于数据的广告策略调整 14

233857.4.2基于数据的广告预算分配 14

29206第八章效果评估体系构建 14

294268.1效果评估指标体系 14

289508.2效果评估方法 15

175908.3效果评估周期 15

120648.4效果评估结果应用 15

4535第九章网络广告投放风险管理 16

177429.1风险类型与识别 16

310389.1.1法律法规风险 16

299249.1.2市场竞争风险 16

290599.1.3技术风险 16

192339.1.4品牌风险 16

136409.2风险防范与应对 16

85779.2.1完善法律法规体系