旅游市场营销 6.1.4 运用旅游产品组合策略 认知旅游产品组合策略.ppt
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主讲教师：陈东 认知旅游产品组合策略 认知旅游产品组合策略 教学目标： 认知旅游产品组合 1 运用旅游产品组合策略 2 旅游产品组合，是指一个旅游企业生产或经营的全部旅游产品的组合方式。它包括宽度、深度和关联度三个基本因素。 欲望 （want） 欲望+购买力 宽度 是指一个旅游企业生产和经营的旅游产品系列的数目 是指各个旅游产品系列中含有的旅游产品项目数。 是指旅游产品之间的相关性。 深度 关联度 认知旅游产品组合 旅游产品组合策略是旅游企业根据企业的经营实力和旅游市场需求情况制定的。对旅游产品线的宽度、深度和关联度所谋求的组成方式或扩整方法。 运用旅游产品组合策略 调整旅游产品组合的宽度 调整旅游产品组合的深度 调整旅游产品组合的关联度 感谢您认真聆听 这堂微课！
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