三农产品营销策略指导书.doc

三农产品营销策略指导书

TOC\o1-2\h\u1573第一章：绪论 3

324091.1三农产品营销概述 3

274711.1.1三农产品营销概念 3

246841.1.2三农产品营销特点 4

222811.1.3三农产品营销分类 4

67231.2三农产品营销环境分析 4

83421.2.1宏观环境分析 4

35921.2.2微观环境分析 4

130871.3三农产品营销战略目标 5

285481.3.1提高农产品市场竞争力 5

70441.3.2增加农民收入 5

18991.3.3保障农产品市场供应 5

311571.3.4促进农业产业升级 5

122351.3.5提升农产品品牌形象 5

6623第二章：市场调研与产品策划 5

238212.1市场调研方法 5

235382.2三农产品市场细分 5

245522.3产品策划与包装设计 6

1089第三章：品牌建设与推广 6

122763.1品牌定位与核心价值塑造 7

98123.1.1品牌定位 7

193863.1.2核心价值塑造 7

89983.2品牌传播渠道选择 7

252113.2.1传统媒体传播 7

159663.2.2网络媒体传播 7

238153.3网络营销与社交媒体推广 8

108203.3.1网络营销策略 8

180023.3.2社交媒体推广策略 8

10378第四章：价格策略 8

229554.1三农产品定价原则 8

36114.1.1市场需求原则 8

275904.1.2成本加成原则 8

108854.1.3竞争对手原则 8

197014.1.4产品质量原则 8

224764.2价格策略的种类与选择 9

302744.2.1成本导向定价策略 9

239634.2.2市场导向定价策略 9

82704.2.3竞争导向定价策略 9

274384.2.4混合定价策略 9

66784.3价格调整与促销策略 9

177764.3.1价格调整策略 9

100114.3.2促销策略 9

29471第五章：渠道建设与管理 10

101045.1渠道选择与优化 10

161145.1.1渠道选择原则 10

86775.1.2渠道选择策略 10

266485.1.3渠道优化策略 10

181205.2渠道合作关系管理 11

234355.2.1渠道合作关系建立 11

319275.2.2渠道合作关系维护 11

258615.2.3渠道合作关系评价 11

189695.3渠道冲突与协调 11

318995.3.1渠道冲突类型 12

196565.3.2渠道冲突原因 12

159555.3.3渠道冲突协调策略 12

14316第六章：促销策略 12

171896.1促销策略的类型与作用 12

208266.1.1促销策略的类型 12

39146.1.2促销策略的作用 13

295026.2促销活动的策划与实施 13

101856.2.1促销活动的策划 13

317146.2.2促销活动的实施 13

127016.3促销效果评估与优化 14

94146.3.1促销效果评估 14

202106.3.2促销效果优化 14

17257第七章：农产品供应链管理 14

213117.1供应链构建与优化 14

188087.1.1供应链构建 14

279847.1.2供应链优化 14

182267.2供应链风险管理 15

78017.2.1自然灾害风险 15

26377.2.2市场风险 15

206177.2.3供应链中断风险 15

11817.2.4质量安全风险 15

102987.3供应链协同与信息共享 15

167107.3.1环节间的协同 15

246197.3.2信息共享 16

9291第八章：农业信息化与电子商务 16

63188.1农业信息化建设 16

203998.1.1概述 16

109828.1.2农业生产信息化 16

88358.1.3农业管理信息化 16

169138.1.4农业服务信息化 16

106578.2电子商