《iResearch-2016年度数据发布-网络广告》.pdf

年度数据发布-网络广告 2014年 市场规模：网络广告市场达到1540亿元 市场步入成熟阶段，同比增长40.0% 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0% ，增速较去年小幅下降。网络广告市场中各个网络媒体 细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术不广告形式共同驱动下，迸发 出强劲的增长势头。不此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，二者均推动网络广告市场规模达到新的高度。 2012-2018年中国网络广告市场规模及预测 43.8% 5000 22.1% 18.1% 42.3% 40.0% 35.9% 4000 30.1% 3930.0 3327.0 3000 2724.0 2093.0 2000 1540.0 1100.0 773.1 1000 0 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 网络广告市场规模（亿元） 同比增长率（% ） 注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，丌包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入 ，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2 2 市场结构：搜索和电商广告占比最大 门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲 2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广 告（丌含联盟），达到28.5%。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%。品牌图形广告份额位居第三，占比 为21.2%。 从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力 量。除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。 2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测 100% 4.7% 6.2% 7.9% 7.7% 7.0% 6.6% 6.5% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 1.4% 1.8% 2.0% 2.2% 2.3% 2.5% 2.7% 6.2% 80% 7.2% 8.0% 8.6%