工商银行高端品鉴会活动创意案.doc

工商银行高端品鉴会 活动创意案 初稿，待讨论修改 2008-10-20 工商银行高端品鉴会活动创意案 （第一次提案 待讨论） 活动背景 工商银行高端品鉴会将于2008年11月初在东莞工商银行VIP理财中心举行。为了更好的服务VIP客户，提升服务品质，主办方将于11月初策划系列营销活动，通过本次高端品鉴会活动，给VIP客户提供一个交流的平台，让更多的大客户加深对工行的好感和品牌忠诚度。 由东莞电视台《十全十美》栏目组主办的全市“魅力之星”大赛正在如火如荼的进行。通过与工行方面沟通，《十全十美》栏目组计划承办工行高端品鉴会活动。活动操作计划：将由《十全十美》栏目组提供 “魅力之星” 10强，去活动现场与工行VIP客户进行互动。通过才艺展示、品鉴活动、互动游戏、音乐舞会等丰富的节目，提高工行本次VIP高端品鉴会的活动质量和水平。 项目思考 经与合作方的初步接触了解到主办方有意将11月初的营销活动以“高端品鉴会”的形式表现出来。 项目形式已定，我们如何在固有模式中提炼创新、让人有一种耳目一新的感觉。 项目操作要点：品质与创新 在本次活动“高端品鉴会”方面，必须在活动档次、活动品质、活动创新方面达到一定的高度，让VIP客户更多认同工商银行的服务品质，使工行在大客户树立良好的形象，增强合作信心。 主要环节 ☆概念一：开场民族舞 ☆概念二：现场珠宝展示 ☆概念四：魅力之星现场造型----“工” ☆概念三：字画意境展示秀 ☆概念五：锦鲤品鉴（养鱼之道） ☆概念五：游戏环节 ☆概念六：音乐舞会 主要创意诠释 珠宝展示 活动形式：室内现场秀 主题概念：珠宝展示 创新包装： 道具设计：邀请当地珠宝店参与本次活动，免费提供展示珠宝。魅力之星打扮及服饰中融入大量饰品元素。 舞台设计：舞台要简单、大方，随意包装。如在地板上铺上有一块T型地毯当舞台即可。 创新表现形式： 舞台表现方面选择西乐器做背景配合表演； 珠宝展示：“魅力之星”依次进行珠宝展示。通过舞台走秀展示珠宝的名贵和魅力之星的高贵气质。珠宝将邀请东莞珠宝品牌商免费赞助。 魅力之星现场造型----“工” 活动形式：室内现场秀 主题概念：POSE现场秀 创新包装：待珠宝展示环节的最后一位“魅力之星”展示完成退回舞台后，10名“魅力之星”一起走向舞台前端摆成工商银行的“工”字造型。加深客户对工行品质的印象。同时，也展示了“魅力之星”10强的风采。 字画意境秀 表现形式： 现场有字画展； 魅力之星通过才艺展示来表现字画所表现的意境，或通过才艺展示来诠释其对字画的理解。 魅力之星按照顺序依次出场展示，贵宾作为临时评委现场品鉴。 锦鲤品鉴、养鱼之道 活动形式：室内品鉴活动 主题概念：现场锦鲤展示 主题亮点：名贵锦鲤展示 操作点： 流程： A、从东莞锦鲤协会租借名贵锦鲤在现场展示 B、邀请VIP尊贵客户和“魅力之星”进行品鉴。 C、锦鲤展示区可以放置一块锦鲤相关的介绍背景板；再由主持现场给各位讲解养鱼之道。 展示形式：现场划定一块展示区，布置一个锦鲤专用鱼缸 音乐舞会 活动形式：才艺搭档 主题概念：健康、高端 主题亮点：贵宾现场才艺秀 流程： 魅力之星现场邀请VIP客户进行基本舞蹈步法示范。 “魅力之星”现场邀请所有VIP客户自由组合，中间交换舞伴，在音乐伴奏下，翩翩起舞。 通过舞蹈互动，活跃气氛。 现场区域划分、布置 区域划分：计划将活动现场划分为舞台展示区、接待区、字画展示区、锦鲤展示区、珠宝展示区，中间为观众区。(说明：具体划分以现场布置为准) 环境布置：高贵典雅、简洁大方。(说明：具体布置以现场实际安排为准) 关于创意概念可操作性 以上创意活动均根据我司新文传媒集团强大资源背景下进行创作，我们相信通过我们团队的专业的策划，闲熟的执行下以上创意概念可按预期进行。 强大模特公司：东莞市天河影视文化传播有限公司、东莞爱幕演艺有限公司是我司旗下影视演艺实业公司，拥有宠大的艺员、模特队伍。公司有多名主办策划过“新丝路模特大赛”、“美在花城”等大型模特大赛经验的资深导演、策划人。 强大的活动策划执行团队：新文传媒集团是东莞市内最为强势的广告实业公司，凭借真诚的沟通、优质的服务，健全的广告产业平台，一直以来得到东莞媒介传播来界人士的好评。同时集团得到东莞市人民政府、东莞市宣传部、东莞电视台、广州报业集团领导的关怀，新文集团成立多年来策划执行过的大型公益、商业活动不计其数；集团凭借厚的实力，策划承办了多个政府、大型企业活动. 2008年10月20日 工商银行高端品鉴会活动创意案 第 1 页 共 5页