北京济南万达城2018第四季度推广方案.pptx

中国文旅新中心 再现东方之美济南万达城2018年第四季度推广目录项目愿景发现问题解决问题具体战术媒体建议活动建议礼品建议愿 景1，代表济南 欢迎世界2，回家就是度假愿 景3，世界场 欢乐国4，每个人的梦想乐园愿 景5，全球文旅首选目的地6，倾倒世界的文旅圣地7，世界看东方，东方新文旅愿 景8，全球欢乐全家享9，体验世界精彩?愿 景10，生活梦想兑现地11，点亮生活色彩愿 景 汇 总代表济南 欢迎世界回家就是度假世界场 欢乐国每个人的梦想乐园全球文旅首选目的地倾倒世界的文旅圣地世界看东方，东方新文旅全球欢乐全家享体验世界精彩?生活梦想兑现地点亮生活色彩发现问题，解决问题问题一：市场开始不乐观，我们如何应对问题二：受市场价格冲击，我们如何提高溢价问题三：如何借助儒茶书院再提升整盘形象内涵解决一：因为现在销售的产品交付时，文旅设施已经开业，入住即享世界级文旅大城的生活方式。这种生活方式是独一无二的、让济南提前十年同步世界的。传递大盘生活方式，大盘体验感，以生活场景化语境、画面向市场传递与众不同的生活方式。核心概念【创世纪】以【创世纪】为大盘核心概念输出，有效传递大盘形象价值，强化现场生活体验感。解决二：从全球品牌到细节到整体的诉求精装价值感，精装概念炒作；【室界观】【室界观】之户型观【室界观】之设计观【室界观】之选材观【室界观】之精装观【室界观】之施工观【室界观】之呈现观【室界观】之验房观解决三：打造儒茶书院IP，丰富雅文化内涵，传递复兴传统文化的社会责任感，从而提升儒茶书院的社会地位与格调。【九雅生活】系列活动诗·书·画·酒·茶·花·香·琴·棋三种战术同步走互相协作、立体传播从而有效促进销售媒体建议新媒体大范围使用：抖音、今日头条、微信朋友圈、朋友圈语音、朋友圈视频、369宫格、动态海报、病毒传播传统媒体精准使用：户外高端写字楼车库灯箱高端小区车库灯箱分众传媒、10月第四周大盘生活场景朋友圈海报：经十路上 中国文旅新中心纵享欢笑，不用去香港、东京济南万达城，十大世界级业态，多项全球创新第一给我一天，给你全球欢笑大盘房天下全屏广告经十路上 中国文旅新中心纵享欢笑，不用去香港、东京济南万达城，十大世界级业态，多项全球创新第一给我一天，给你全球欢笑精装品牌微信H5：中国样板篇你家是欧洲完美厨房代言者你家是齐肩迪拜你家是瑞士皇家御用品牌的中国样板意大利百年品牌橱柜威乃达、世界上最大的厨房设备制造商伊莱克斯（米其林主厨首选用具）、美国科勒、西顿灯具、法国施耐德等国际品牌，优中选优，品质筑家。集萃全球奢适家装品牌礼献泉城云端圈层精装品牌软文在济南，谁家是欧洲完美厨房代言者？精装品牌软文谁家是敢说装修齐肩迪拜？精装品牌软文谁家？是瑞士皇家御用品牌的中国样板儒茶书院【九雅生活】第一雅：诗雅生活尊享季之为你读诗雅生活尊享季之为你读诗邀请山大教授、意向客户代表贤聚儒茶书院一起聆听大美大境诗篇探讨诗词赋予的意境对当下生活的启迪意义儒茶书院软文聆听之雅，为你读诗儒茶书院雅生活第一季：为你读书规划执行表格媒体主标及核心内容朋友圈海报经十路上 中国文旅新中心房天下全屏经十路上 中国文旅新中心精装品牌微信H5中国样板篇精装品牌软文在济南，谁家是欧洲完美厨房代言者？儒茶书院活动软文聆听之雅，为你读诗11月第一周大盘生活场景朋友圈9宫格海报：业态篇23万平万达茂，全球品牌秀在楼下10000人的科技冰篮馆，国际赛事在楼下世界级海洋乐园，四大洋的秘密在楼下五六星级酒店群，迪拜级享受在楼下国际风情滨河酒吧街，全球激情在楼下18班幼儿园，龙凤天真天地在楼下45班小学，国际教育在楼下7大主题9大配套5分钟国际生活圈，就在楼下汽车广播随时鉴赏国际品牌秀，随时观看世界级大赛、随时品尝全球美味、随时探索海底世界、随时乐享主题乐园、随时体验世界最高过山车的尖叫经十路上，中国文旅新中心，济南万达城105-210平米大宅样板已启，恭迎全球鉴赏力大盘今日头条—手机开屏广告（精准山东区域）经十路上 中国文旅新中心大盘今日头条---内拉页经十路上 中国文旅新中心大城中央 上风上水7大主题9大配套 5分钟国际生活圈精装美学 世界品味世界大牌 寰球臻选 臻美细节，呵护生活拎包入职 从容优雅星级礼遇 大家门户精装微信朋友圈推广【室界观】之户型精装设计软文【室界观】之户型儒茶书院【九雅生活】第二雅：书生活的艺术，林语堂书享会生活的艺术，书享会邀请山大、山财教授导师、齐鲁文化协会、意向客户在儒茶书院一起探讨当代生活的艺术如何减轻压力、烦躁的世界如何保持静心每个人发表自己独特的生活哲学儒茶书院软文【九雅生活】书生活的艺术 书享会规划执行表格媒体主标及核心内容朋友圈海报朋友圈9宫格海报：业态篇广播随时尊享篇今日头条手机开屏（精准山东区域）经十路上 中国文旅新中心精