中国彩电市场五一市场预测及2016年展望.pptx

风光不与旧时同--五一市场预测及2016年展望CMM目录 1432新格局新节奏新产品新战场1新格局替换性购买成绝对主流中国经济告别高增长，进入新常态，不会像前次V型反弹自2007年以来，中国经济增速逐渐下滑，至今已持续9年，GDP增速已从顶峰的14%以上下降一半至7%左右2016年国务院政府工作报告指出，今年发展的预期目标是GDP增长6.5%-7%，实现稳增长中国目前处于经济增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换相互交织的时期，经济下行压力加大，不会像前两次实现V型反弹中国GDP年度增速（1980年~2015年）数据来源：国家统计局房地产市场回暖，但发展空间有限去年下半年以来，房地产市场出现了回升态势：商品房销售加快，房地产开发投资增速回升与此同时，市场的分化在加剧：一二线城市的房地产市场价格有了明显的上涨，但是三四线城市的库存量依然很大目前商品房销量持续走高的基础还比较薄弱，受土地价格攀升、待售面积增加、三四线城市去库存困难等因素的影响，房地产市场的发展空间有限商品房销售面积及增速目前全国房地产市场总体趋于饱和，去年年底库存达到了7.18亿平方米，同比增长了15.6%；今年1-2月份库存又达到了7.39亿平方米，增速达到了15.7%。库存主要集中在三四线城市现房的去库存化周期为23个月，期房库存需要4、5年来消化数据来源：国家统计局2016年中国电视市场有1.1%的小幅增长2015年~2016年2015年受线上市场、互联网品牌等影响，整体市场有6.3%的增长。2016年市场依然会有小幅增长，涨幅在1.1%左右2017F4935万台2016台4825万~2017年短期来看，中怡康判断彩电市场的规模是持续扩大的4540万台数据来源：中怡康测算，基于国内社会、经济的平稳运行液晶电视的保有量还有较大替换增加空间中国居民电视保有量约在5.4~5.5亿台，2015年彩电替换性购买占到81.6%中国城镇居民家庭电视百户保有量是136.1台，其中东部地区高达150.6台，城镇从CRT到平板的过程，已基本实现中国农村居民家庭电视百户拥有量为116.9台，远低于城市，CRT到平板的阶段尚未完成居民家中液晶电视保有量（单位：万台）数据来源：政府统计数据中怡康测算替换购买的过程中新老用户一起抓彩电用户忠诚度低，粉丝经济也适用于传统品牌，与老用户建立联系抢夺替换购买中的新用户，由品牌发起促销活动，影响用户换购时对于品牌及产品的选择1.用户换电视，会换什么品牌？2.用户换电视，会换什么产品？老用户30%的自然复购率利用销售手段影响用户决策宏观经济环境稳定，缺乏强刺激彩电八成规模来源于替换性购买2016年市场小幅度看涨2016年政府工作报告中将GDP目标增长定在6.5%~7%；增速仍保持基本持平或小幅度减缓中中国彩电市场处于市场成熟期，替换性购买在2015年占到八成。从电视保有量来看还有2.5亿的CRT等待替换产品升级，互联网品牌生长，线上销售持续等因素持续刺激消费，2016年液晶市场会有小幅度增长6.5%81.6%1.1%2新节奏五一影响力下降抢跑成了法宝，提前促销抢销售3月上旬各渠道促销排期2016年3月11日2016年3月4日2016年3月15日W10苏宁W11国美W12京东全国沸腾惠人造节日分散传统假日规模415万台-14.8%356万台-14.2%419万台-4.8%443万台-8.7%2015元旦双周2016元旦双周2015五一三周2015十一三周元旦春节315五一端午节中秋节十一1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12.1241861881811.11数据来源：中怡康测算传统假日影响力持续下降彩电市场五一销售节奏（零售量%）时间 周一周日周一周日周一周日2011年W16~W18 4.114.174.184.234.245.12012年W17~W19 4.164.224.234.294.305.62013年W16~W18 4.154.214.224.284.295.52014年W16~W18 4.144.204.214.274.285.42015年W16~W18 4.134.194.204.264.275.32015年第16周~第18周销售419万台预计2016年第16周~第18周443万台预计2016年第17周~第19周395万台随着电商促销节点及人造促销节点的增多，传统假日影响力将继续下降传统假日影响力减弱，全年销售淡旺季日渐平衡这一特点会在2016年更加显现。2016年元旦双周液晶市场共销售356万台，同比下降14.2%。人造节日分流五一销售五一是线下渠道的主战场，而线下影响力逐年减弱消费者购物习惯继续改变：集中购物变成分散购物数据来源：中怡康测算及零售监测差异化功能与重点尺寸的结