联想品牌的策划书.docx

联想品牌策划书 篇一：联想品牌电脑广告策划书 　　班 级： 12级市场营销 　　学 号：　　姓 名： 陈伟伦 　　二○一五年六月四日 　　目录　　第一章 前言 ....................................................... 1　　第二章 联想公司简介 ............................................... 1　　2.1 联想公司概况 ................................................ 1　　2.2 联想笔记本特性分析 .......................................... 1　　2.3联想笔记本定位分析........................................... 2　　第三章 销售环境分析 ............................................... 2　　3.1 宏观环境 .................................................... 2　　3.2 微观环境 .................................................... 3　　3.3 营销环境分析总结 ............................................ 3　　第四章 消费者分析 ................................................. 4　　4.1高校市场环境................................................. 4　　第五章 企业和竞争对手的竞争状况分析 ............................... 5　　5.1企业的竞争对手............................................... 5　　第六章 广告策略 ................................................... 6　　6.1 广告目标 .................................................... 6　　6.2 目标市场策略 ................................................ 6　　6.3 广告诉求策略 ................................................ 7　　6.4 广告媒介策略 ................................................ 7　　6.4.1媒介类型 ............................................... 7　　6.5媒介组合策略................................................. 7　　6.6 广告主题 .................................................... 8　　6.7 广告创意 .................................................... 8　　第七章 公关策略 ................................................... 8　　第八章 广告预算和预测效果 ......................................... 9　　8.1 预算策略 .................................................... 9　　8.2 广告效果预测 ................................................ 9　　第一章 前言　　随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。通过准确的品牌定位和感性诉求，进行情感营销，创造梦想是高校学生这一的年龄段特征，塑造联想与梦想合二为一的品牌形象，进而扩大品牌在高校范围内的知名度，提升购买的欲望，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。　　第二章 联想公司简介　　2.1 联想公司概况　　作为全球电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售