商家中秋月饼活动方案范本(3).pptx

商家中秋月饼活动方案范本(3)

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.产品介绍与展示

3.促销策略

4.渠道与销售

5.宣传推广

6.客户服务

7.活动评估与总结

01

活动背景与目标

市场分析

市场容量消费趋势竞争格局

根据市场调研，中秋月饼市场规消费者对月饼的口味和品质要求目前市场上有众多品牌参与竞争，

模逐年扩大，预计2023年将达到不断提升，传统口味依然受欢迎，主要分为传统品牌和新兴品牌。

100亿元，同比增长约15%。消但个性化、健康化、定制化的月传统品牌凭借品牌影响力和产品

费者对月饼的购买意愿较高，市饼产品需求也在增长。线上购买口碑占据一定市场份额，新兴品

场潜力巨大。月饼的比例逐年上升，达到30%。牌则通过创新营销和产品差异化

策略逐渐扩大市场份额。

目标客户

传统家庭年轻群体送礼人群

以家庭为单位的目标客户群体，年轻消费者群体对月饼的需求更中秋送礼市场不容小觑，约50%

中秋传统节日期间，约80%的家加多元化，约60%的年轻消费者的客户购买月饼是为了商务或亲

庭会选择购买月饼作为节日食品，偏好创新口味和个性定制，愿意友送礼，更注重品牌和包装的档

注重口味与品质。为独特设计支付溢价。次。

活动目标

提升销量品牌推广客户忠诚

通过中秋活动，实现月饼销量同加大品牌曝光度，确保活动期间通过优惠活动和客户关怀，提升

比增长20%，达到500万盒，提品牌提及率达到30%，提高品牌客户满意度，使复购率达到40%，

升品牌市场份额至5%。认知度和美誉度。培养忠实客户群体。

02

产品介绍与展示

月饼种类

经典口味

包括莲蓉、五仁、豆沙等传统经典口味，占据总销量60%，深受广大

消费者喜爱。

创新口味

推出巧克力、抹茶、榴莲等创新口味月饼，满足年轻消费者的个性化