团购网站论文定稿.doc

. . . . 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 1 关键词 1 Abstract 1 Key words 1 一、国内团购网站应用现状 2 （一）团购网站发展现状 2 1．团购网站背景阐述 2 2．团购网站盈利模式 2 3．团购网站市场份额 2 （二）团购网站消费模式给企业发展带来新契机 3 二、团购网站线上购买与线下消费应用现状 3 （一）中国团购网站线上购买与线下消费网络用户分析 3 1．消费主体地域分布研究 3 2．用户性别分布研究 4 3．用户年龄阶层与收入分布研究 5 4.中国网民对网络团购的使用意愿和态度 5 （二）线上购买与线下消费领域分布 5 （三）线上购买与线下消费流程 5 三、美团网线上购买与线下消费分析 6 （一）美团网性质与定位 7 （二）美团网线上购买——技术支持 7 （三）美团网线下消费——服务支持 7 1．售前审核流程 7 2．完善的售后服务保障 7 3．夯实技术基础 7 4．参团人数可信性 8 四、团购网站线上购买与线下消费面临的挑战及其对策 8 （一）面临的挑战 9 （二）对策 8 1.团购网确实需要从产品、营销、服务等方面提高自身的竞争力 9 2.创新商业模式 9 3.进一步细分市场 9 4.对商家和消费者提供更高质量的服务 9 5.实施移动战略 9 五、团购网站线上购买与线下消费展望 9 （一）团购生活服务类商品，将会成为O2O未来的新展望 9 （二）团购开放平台非大势所趋 9 总结 10 注释 10 参考文献 11 团购网站线上购买与线下消费分析研究 摘 要：团购作为电子商务发展的新兴行业，团购企业发展的速度迅猛。本文在分析网络团购市场发展现状基础上，以如今流行的团购模式为基础对网络团购线上购买与线下消费从团购流程、团购盈利和网络团购用户三方面进行了深入探讨和研究，并详细分析了网络团购线上购买与线下消费的关键要素，并结合美团网案例具体分析线上购买与线下消费运营，对网络团购企业的发展有实际意义。 关键词：团购网站；线上购买；线下消费 The Analysis of Online Purchase to Off-line Consumption on Group Website Abstract:As an emerging industry of e-commerce development, group-purchase companies are developing quickly.In this paper, the author first analyzes the present developing situation of network group-purchase market, and take the nowadays fashion group-purchase modes as the background to thoroughly explore the group-purchase model of online purchase to offline consumption from the following three aspects, namely, the process of group purchase, the profit of group purchase and the consumers for group shopping, then analyzes the key factors of network group-purchase mode of online purchase to offline consumption. Finally specifically researches the online purchase to offline consumption operation taken as the case of Meituan Website for example. This paper has practical significance for the development of the network group-purchase companies. Key words:group-purchase website;Online purchase;