金鹰投票活动.pptx

金鹰家电“我最喜欢的家电品牌”投票 活动方案 目录 一、活动背景 二、活动介绍 三、活动总结 一、活动背景 多平台联合营销 O2O战略，需要充分利用多平台的优势，以及移动终端软件的无限性特点，实现全品类宣传互补。 微信与支付宝作为移动O2O行业领军平台，各有优劣势，商家要做的，就是多平台利用，扬长避短，联合营销。 微信和支付宝优劣势分析 您的标题 商务模式 转化率 粉丝属性 微信是从陌生人到朋友，到客户，支付宝是把客户做圈子运营成粉丝 微信相比支付宝，适合做客户运营，品牌宣传，但相比支付宝服务窗转化率比较低，支付宝服务窗所有客户都是绑定账号和银行卡的，进入即消费，对于一些迫切需要有交易产生的平台，支付宝更合适。 微信粉丝众多，但不是实名用户。支付宝获得的实名用户数据更精准 总结：微信是个社交工具，它最大的属性是分享、交友。对商家来说，适合通过这个平台以社交关系的形式进行与用户握手，把公众平台当成信息宣传窗口以及活动平台。 支付宝强调的是交易，用户在这里的第一需求是消费的，因此服务窗更强调业务落地。 所以此次活动结合两平台优势，既能产生良好的活动宣传效果，又能取得巨大的交易流量。 二、活动介绍 活动目的 1、通过微信投票，激发消费者的参与感与互动积极性，赠送优惠券有利于微信粉丝的稳定与纳新，有利于金鹰的品牌宣传。另外，投票结果也可以统计消费者喜爱品牌，利于以后的营销策略制定。 2、支付宝优惠券可以促进消费，增加门店客流量，带动其它商品的出售。 3、消费返券，能促进顾客的二次消费，维持活动热度，增加销售额。 活动信息 活动地点：金鹰家电商场 活动时间：待定 主办单位：金鹰家电商场 协办单位：山东蓝狐网络技术有限公司 活动前期宣传 通过传统媒体和新兴媒体以及自媒体结合，网络、报纸、电视、户外广告、微信、微博多方位，提前三天对活动进行报道宣传，扩大活动知名度，加大影响力。 活动阶段一（投票） 在“金鹰家电”微信公众平台，举办最喜欢家电品牌投票。 活动阶段一（投票） 活动详情： 设定参选品牌，消费者参与投票参与即可获得支付宝抵价券。而且在参与投票的消费者中抽取十名幸运顾客，获得幸运大礼包奖品。 活动阶段二（抵价券） 活动详情 用抵价券(以红包形式）可以参与特价秒杀活动，如“10元买家电，限量你来抢”（原价50元，赠送40元抵价券）。用抵价券可以在金鹰家电用支付宝付款参与特价秒杀 活动阶段二（抵价券） 活动阶段三 购买特价商品后，支付宝自动推送代金券，可以用来购买其它商品。（满1000元使用) 活动后期宣传 活动成功后，通过多角度多层次地进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣，增加活动热潮的延续性，也为金鹰的品牌树立提供驱动力。 三、活动总结 活动总结 多平台复合营销平台和单一平台的市场狭窄相比，能最大程度地覆盖市场、降低分销成本、加强企业渠道控制力，并且拥有可以提高传递和共享信息的能力。利用微信与支付宝这种国内领军平台，从行业制高点入手实现O2O架构领先、客户体验领先，避免企业自主开发或使用非企业级应用的选型误区，在移动互联网浪潮中落后。  通过此次金鹰家电微信支付宝联合营销活动，我们能看到，将营销平台整合，提升传统宣传与网络平台的结合，依靠不同平台的联动准确地在特定目标群体中展开深度传播，实现宣传与支付的相互配合，是以后商家从宣传营销到支付收款O2O闭环的选择趋势。 谢谢观看 zhifubao@ 400-600-6643