创意图形在包装设计中的视觉传达研究.doc

创意图形在包装设计中的视觉传达研究 s 摘要 图形是人类最直观的,最无声的,最通用的视觉语言,具有世界通用性。我们以图形表达创意并进行信息的传递,使信息的传播更为直接、有效、迅速。创意是视觉传达艺术设计的重要组成部分,它有着自身“图”与“形”的组织方法与创作的规律。在进行创意设计时,对灵感的挖掘和开发是每一位设计师一生皆关切和研究的问题,正确、科学、有效的创意思维方式可以推动我们平面设计的发展和进步。 随着社会的不断发展,不同的时代对视觉传达艺术设计又有着不同的要求,不同的时代也有不同的设计条件,所以,设计师必须根据这些因素不断更新与完善自己的观念,对图形设计进行再认识,只有这样设计才不失其时代性和现实意义。 本文正是从对创意的创造性思维方法的研究与运用问题,来论证在设计中,对创意设计的应用问题,让在设计中发挥重要的作用。引言 1 一、图形的概述 1 （一）图形的概念 2 （二）图形的起源与演变 4 （三）图形与传达 5 （四）包装形象中图形要素的分类与特性 5 二、创意图形的表现 2 （一）创意图形的概述 2 （二）图形与创意图形的异同 4 （三）图形创意的表现手法 5 （四）图形创意的设计原则 5 三、创意图形在包装设计中的视觉传达 2 （一）创意图形的视觉意义 2 （二）创意图形在包装设计中的表现 4 （三）包装设计对消费者心理需求的影响 4 （四）包装视觉设计的未来发展趋向 5 结论 6 致谢 6 参考文献 7引言 在悠久的历史中，人类主要靠图形和文字去传播思想，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道，而人类本能的视觉感知对象就是图形。图形、文字、色彩是构成商品包装的基本要素。在包装设计中，图形为体现主题服务，为塑造形象服务，它所隐含的形象较为单纯，也容易记忆，它比文字语言的传达更为直接、明晰，而且不易受语言障碍的影响，有着无国界的特性。 对于包装设计中的创意图形而言，丰富的内涵和设计意境显得尤为重要和难得。创意图形不仅要具有相对完整的视觉语意和思想内涵，还要根据形式美的要求，结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法，通过计算机图形设计软件的处理使其符号化，在包装形象的视觉设计中凸显出独特、重要的作用。成功的包装创意图形设计，不仅可以暗示商品内容的优劣，还可以传达包装所蕴含的精神、文化因素。因此，创意图形的设计主导着包装的成功与失败。在创意图形的设计上应当根据市场需求，找到恰当的切入点，依据信息表现、信息传达的需求来决定它的形象。消费者在购买商品时，不仅仅是简单的视觉接受，更重要的是伴随着视知觉产生相应的视觉判断和心理效应。也就是说，包装形象中采用的视觉图形应当对消费者具有很强的诱导力和吸引力，才能引起消费者的兴趣，并产生购买欲望。因此，在包装设计中如何把创意图形中所蕴含的主题、观念、精神或思想有效地传达给受众，引发心理共鸣并能积极引导人们的生活态度和审美情趣将是视觉传达研究的一大课题。 一、图形的概述 （一）图形的概念 图形的英文表述是“graphic”。它源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikos”，其此意是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号；可以通过各种手段进行大量复制； 是说明性的图画形象，以别于词语、语言、文字的视觉形式；是传播信息的视觉形式。 “graphic”一词通俗所指就是那些具有广告性质的图画作品，具有人为设计性、着意与说明某种概念的视觉符号。图形它首先是具有说明性，是为了向人们阐释某个概念、传达某些内容，并且是受雇与社会——某个企业、单位或国家部门来实施这一行为，所以在创作过程中必须考虑很多客观因素，如雇主要求，受众接受心理等等，其价值也是通过大量复制的作品在面对相当数量的观众并在产生传播效应之后而得以体现，简而言之，图形就是信息媒介。“让受众理解”作为“图形”的本质特征自然是设计者首先需要解决的问题。设计，就是通过对视觉形象进行信息内容的有序组织，使形与图的组织关系形成语序，构成可以清晰表达信息内容的完整的“视觉语句”。所以，准确地说，图形是介于文字和美术作品之间的一种具有象征或词语含义的视觉形式。著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出,“所谓图形，之的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是信息传达。 （二）图形的起源与演变 图形的起源与发展与人类社会的历史发展息息相关。在过去相当长的一段历史时期里，人们主要靠图形和文字传播复杂的思想。早在旧石器时代到新石器时代（大约公元前35000-4000年），非洲和欧洲的原始人就在岩壁上或洞窑中留下了大量手绘的图形，当然，这些图形大都是一些简单的具象符号，其中一些是象形文字。如：在手持弓箭的狩猎者边加几只羊，几只兔的图形等就表