公益广告艺术及构建及谐社会.doc

公益广告艺术及构建及谐社会广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明。在广告设计与社会主义精神文明建设之间建立一种协调适应、互动发展的关系，是我国广告业和全社会应该关注的问题。面对我国当前构建社会主义和谐社会的大环境，有必要从宏观和历史的角度重新审视广告的作用与价值。 公益广告与社会 从社会学角度审视广告设计，就是把广告作为一种社会现象，研究它和社会生活各个方面的联系，揭示它在社会生活中的地位和作用。 公益广告与社会发展。公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物。 公益广告以短小精悍、喜闻乐见的广告形式为社会服务，促进人民生活质量(包括物质的与精神的)、人口素质和社会文明程度的不断提高，推动社会不断向前发展。公益广告面向社会公众，针对现实时弊和不良风尚，进行善意的规劝和引导，匡正过失，调节关系，树立新风，影响舆论，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转，促进社会与自然和谐地永续发展，为经济的发展提供良好的人文环境和生态环境，为社会公众创造一个和谐的人际关系。公益广告关注的中心是人，是人与人、人与社会、人与太自然的和谐发展，是人自身素质的提升。公益广告是社会发展的必然产物。它既反映社会发展的水平，又反过来推动着社会的发展。 公益广告与民族传统。民族文化是一个民族的灵魂，它具有强大的凝聚力和生命力。建设适合当今时代需要的新文化，必须是以弘扬民族优秀文化传统为基础，吸收现代西方文化中的积极成分，并结合我国当代实际而创造出来的一种全新的综合性的现代文化，这就是现代文化的发展趋势。 弘扬民族文化对公益广告来说不仅只是开掘公益广告的文化意蕴问题，而且还有一个艺术表现形式、艺术语言的问题。加强对本民族传统文学艺术的学习，提高自身的艺术文化修养，丰富自己的艺术语言和表现力，是提高公益广告制作水平的关键所在。 公益广告与现实生活。公益广告既然是回应时代呼唤的产物，那么对现实生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。公益广告不仅要洞察时代前进的步伐，更要倾听时代生活在社会各个阶层成员的心灵中所激起的波澜和反响，及时地捕捉到现实生活中所提出的各种问题，敏锐地作出正确的解答，以引导社会生活向着科学的方向前进。 在公益广告的题材比例上，应通盘加以考虑，防止畸轻畸重。在题材规划上，我们主张站得要高，看得要远，视界要大，想得要深，操作要细，制作要精。开掘主题的视角应该是多种多样的：社会公共场所的文明行为、礼貌修养、卫生习惯、道德规范、遵纪守法……在这里要特别强调的是道德规范和遵纪守法的问题。 公益广告与文化 公益广告是时代文化的产物，综合地直观反映着时代文化的整体风貌和发展水平，成为该时代文化的一个窗口；同时它也以其独特的方式，推动着时代文化的变革与发展，积极参与时代文化的建设。 建设现代化的文化，重建人们的价值观念，重塑人们的文化性格，这是一项十分庞大而又艰巨的系统工程，需要国家及各级政府强有力的组织领导，需要社会各个方面的协同配合，更需要广大新闻、传媒工作者的积极参与。广告设计只不过是我们参与社会主义精神文明建设的一件小小的“轻武器”而已。然而，只要尊重它的特性、发挥它的特长，它的社会作用也不可小觑。 当前公益广告的制作要在“深”、“广”、“精”三个方面下工夫。 “深”主要是突破广告作为快餐文化所带来的弊端，在提高文化品位、展示艺术个性和开掘生活底蕴上做出新成绩。 “广”主要是题材要广，现在公益广告的题材和主题还过于狭窄，还多围绕一些应急的宣传中心做文章，很多真正涉及更深层次的如价值观、责任感、个人文化品德修养领域的丰富题材，还没有进入我们的视野，思维还不够活跃，开掘生活的底蕴还欠功夫。另外，传播的范围还欠广，各媒体安排时间上也还欠科学。由于有媒体还未能积极地投入到公益广告事业中来，因此也不利于从总体上形成一种“文化氛围”。由于种种原因，造成作品不足，致使在媒体传播中重复周期太短，重复率太高，以致造成“超信息流”现象，反而导致消解了公益广告应具有的社会效益。 “精”主要是指要精心创意、精心制作，形式精美，多出精品。我以为“精品”在主题思想上应是深刻的；文化意蕴应是丰富的；创意、制作上应是新颖别致、不落俗套的；画面讲究，力求精美；画龙点睛的广告语，既要通俗易懂易记，便于流传，又要精当准确，简洁明了，让人回味，发人深省。 广告以其流动的画面和声音为载体，承载着社会多方面文化信息的传递，包含着浓缩的文化意蕴，以其巨大的冲击力作用于人们感官的同时，它能有效地给人们留下某种深刻的印象，让人回味、接受或认同其传递的文化信息。引导人们的社会行为，形成一种新的行为模