宝骏汽车2015上海车展方案1125.pptx

宝骏汽车2015年上海车展运营提案广州市天诺营销策划有限公司2014年11月18日PART1项目理解PART2演艺方案挑战与承诺PART3PART4成功案例目的：提升品牌形象及品牌认知度，扩大市场声音，最终促进销售2015上海车展运营核心策略：传播、集客PART1项目理解PART2演艺方案挑战与承诺PART3PART4成功案例经对2013年上海车展进行分析研究以下，我们为大家分享几个具有代表性的案例品牌分析——大 众基本情况 演艺形式及框架人员配置形象与服装亮点1，开场节目表演2，模特走秀表演3，主持人车型介绍（每项演出间隔10分钟，所以与 其他展台演出有时间冲突）4名舞蹈11名模特2女主持2男主持舞蹈蓝白运动系；模特套系服装视频内容与蓝创未来的主题结合，吸引观众让驻足观看总体评价整体风格演艺形式演员素质服饰妆容视频灯光音乐优势分析１、演出视频内容主题明确，内容与环保密切相关，吸引观众高质量的主题视频与环保内容密切相关，有效传达大众的品牌理念这次继续沿用了之前车展的舞台效果，但舞蹈本身过于简单无期待感日常循环片也是精良制作的视频内容延续了大众惯用的，水滴甩尾等效果质感很高“蓝创未来”主题屏幕视频画面质量高优势分析2、模特阵容强大模特走秀阵容强大，与视频结合整体编排动作，提高了整体演出的气场，有效吸引观众其中有几位大牌的超模与跟过北京国际展的模特，走秀有范，舞蹈熟悉，整体动作整齐优势分析3、舞台非常有造型感、明亮且色彩清晰，灯光很好营造出展台氛围从远处看，舞台设计感非常强，同时带出强烈的自由感和创造性，舞台灯光较好高起舞台的可观赏性再一次得到体现品牌分析——雪佛兰基本情况 演艺形式及框架人员配置形象与服装亮点1，开场拉拉队舞表演2，互动游戏8舞蹈2名模特曼联足球俱乐部啦啦队服装活力舞蹈表演结合赞助伙伴广告体现品牌国际化总体评价整体风格演艺形式演员素质服饰妆容视频灯光音乐优势分析１、演艺节目与品牌主题包装结合，开场舞蹈动感十足，带动气氛雪佛兰的开场舞蹈动感十足，以曼联足球俱乐部赞助商为宣传中心结合演出欧美舞蹈演员配合足球宝贝的形象舞蹈使观众对品牌的定位和认知加深演出激情四射，吸引过往观众优势分析2、演艺流程利用视频串联，弱化主持人，增强流程顺畅感整体流程运营视频串场，打破传统主持人硬性串场感，整体流程一气呵成主持人在互动游戏环节出现让演艺流程更为流畅模特走秀开场舞蹈互动游戏品牌分析——别克基本情况 演艺形式及框架人员配置形象与服装亮点1，开场吊绸节目表演2，主持人有奖问答2名舞蹈2模特威亚舞蹈表演高难度表演总体评价整体风格演艺形式演员素质服饰妆容视频灯光音乐优势分析１、开场舞蹈演出风格明显，高难度的舞蹈动作吸引眼球 别克一贯的欧美舞蹈演员开场，配合高难度的舞蹈动作有效聚集人气优势分析2、对演出衔接较为重视，演出突出品牌理念整体演出衔接顺畅，前后呼应综上小结以视频为贯穿点，流程一气呵成，弱化主持人讲解作用各大品牌在车展运营上已不断创新，主题包装层出不穷东风日产带来的品类演出，用温馨灿烂的灯光效果、炫目庞大的演出阵容感动到场观众丰田将“主题公园”概念与展具结合，让观众切身感受到绿色环保带给视野的触动本田走科技感路线，请出ASIMO机器人配合科技感演出，将观众的好奇最大限度调动大众品牌利用拼接感服饰、高起舞台上演员与视频互动诠释着“蓝，创未来”主题大众本田丰田日产 一场精彩的演出离不开整体悉心的流程编排具有故事性的演艺节目更能让消费者驻足，利用情节吸引消费者停留观看演艺节目贴合品牌主题，更把品牌理念植入消费者，让品牌理念更具影响力上海车展，丰田展台的机器人表演征服现场观众；雪佛兰的大黄蜂机器人每次出场都会使观众热血沸腾通过分析与思考汲取百家之所长为宝骏汽车定制最优的方案！演艺方案 一概念来源宝骏汽车始终把“低成本 高价值”为经营理念，坚定不渝地坚持走质量效益型道路。今天的上汽通过五菱已经由传统自我奋斗型企业蜕变为一个“多点制造、商乘并举、跨洋出海”的学习创新型现代化企业。公司与整个价值链正积极构建以“可靠的伙伴”为核心的新型伙伴关系，逐渐成长为国内领先、国际上有竞争力的汽车公司。概念来源可靠是一种价值足以完全托付可靠是一份荣誉能够绝对担当可靠是共同经历过后的信赖与依靠 结合宝骏汽车家庭用车的定位 我们希望打破传统车展表现形式同时，做到以下几点让消费者充分了解产品信息 传递品牌文化感受品牌热情 增强现场气氛留下记忆点 表演概述第一篇章力量与柔情并存第二篇章可靠与温暖共享坚定、动感充满力量的音乐及力量柔术表演，带出宝骏汽车的企业理念“可靠的伙伴”与核心优势，展现品牌文化利用模特身体语言与车型互动，突出全车系车型技术卖点，展现宝骏汽车对未来的展望关键词：力量·可靠·温暖演出流程15分钟/场互动问答/静态站车暖场企业品牌介绍车型介绍欢聚