多芬促销策划书(9页).doc

联合利华【多芬】产品促销策划书 策划对象：消费者 策划人：第一小组全体 策划实施时间：自2013年06月14日起为期三个月 策划书完成时间：2013年06月13日  简介【多芬】 从事美容行业已有将近５０年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌之一。 多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。 多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。 40多年来，多芬一直坚持用真人来做广告。 就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字，它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。 前言 促销目的 就节日（端午）前后的出行人流和购物潮，吸引消费者对【多芬】系列产品的兴趣，引导选购产品，以达到促销效果。促销产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标环境分析 消费者分析 购买量与购买频率：【多芬】多为家庭和个人洗护用品，此类产品属于快消品及日用必需品。购买量较大，购买频率较高。 购买时间与地点品牌转换情况与品牌忠诚度目标资源市场力量当前战略 促销活动内容 一、活动主题：美丽与你，近在咫尺。 二、包装主题 ①赠送样品：免费向消费者赠送产品的样品，是消费者了解产品的品质和特点。 ②有奖销售：给予购买者一定的奖项回报以鼓励购买。 ③服务促销礼券 促销活动安排 一、媒体宣传 二、人员安排 三、物料准备 四、场地安排及布置 五、危机控制 六、注意事项 活动费用预算 活动效果预测