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坐在家里看直播 马拉松赛事的时间和空间跨度， 都使之成为一项并不是很适 合去现场观看的运动， 坐在家里看直播成为更多人的选择。 而今 年跑圈内最大的新闻之一， 就是香港上市公司智美体育集团垄断 了中央五套的直播， 想要央五直播， 必须先加入其旗下“奔跑中 国”系列赛方可， 赛事直播的费用也由去年的 500 万元一场直接 飙升到 700 万元。不少真空地带开始了新的划分， 而直播水平的 参差不齐也反映了这个细分领域批量规范化运作的难度颇大， 甚 至不少跑友发出“解说员知道的还没我多， 不如我上”这样的声 音。那么我国马拉松直播的现状怎样，还存在哪些问题亟待解 决？ 势力范围的重新划分 多方观望之中， 南方某赛事是第一个对智美做出“被招安” 妥协的知名赛事。 众所周知，该马拉松一直由另外的主办方举办， 而在两三年前， 智美就曾在一次大型会议的宣传文档中早早将该 马拉松列入其主办的赛事名单之中， 一时引发了不少争议。 面对 智美一家独大的局面， 旅游卫视率先祭起分庭抗礼的大旗， 赢得 业界一片叫好之声。虽然旅游卫视的收视率、覆盖率、影响力尚 不能与央视同日而语， 但它毕竟要远胜于大多数省级电视台， 我 们也期待这个平台能有更多实质性的后续跟进举措。 与电视直播不同， 前些年的网络直播是乐视一家独大， 腾讯 优酷等视频网站跟随。在重金砸版权、电视硬件覆盖和吸引人才 的战略支持下，乐视一度是国内最吸睛、最专业的网络马拉松赛 事直播平台。后乐视时代，亦有几家平台值得特别关注。比如， 后台是大金主中国移动的咪咕善跑， 还有马云爸爸麾下的阿里体 育。咪咕善跑旗下虽然还运营着飙山越野系列赛事， 不乏业内人 士，但苦于没有自己的直播团，抑或是未战略性设置编制，拿到 授权的六大马拉松赛事注直播都要仰仗外包才能分一杯羹。 中迹 体育“健康中国”系列赛的直播有和人民体育背书， 更多老少边 穷地区的切入点是其特点、卖点，也是官媒的普遍痛点所在。在 网络平台发力的还有新浪、环宇体育、龙眼直播等。 马拉松直播的呈现内容 由于马拉松比赛本身的属性所限， 直播的大部分时间都会关 注在精英运动员第一集团的 PK这一点无可厚非，国外的六大 赛事也具有这样的特点。 依托赛道，展现举办地的市政建设、风景名胜。一年一度的 马拉松赛事动辄上万人参加， 观众数十万，是一张当之无愧的城 市名片。无论是主办方、当地政府还是赞助商，从赛道的设计和 选择阶段就开始在城市风貌和露出权益间角力共赢。 比如，放在 新区对市民生活的影响较小，也能集中展示市政建设 ; 放在老城 区则赛道风景会好一些，也能展现城市魅力，但协调和把控的难 度则会指数级增加。赞助商如果是地产企业，会竭力让赛道经过 自己的楼盘，甚至把起终点就安排在其附近…… 普通选手、志愿者和观众的风采在一部分赛事直播中也会得 到一定比例的展现， 不过这些内容的多寡要看直播团队的安排和 侧重。 马拉松直播的受众 很多不关注跑步的人都会问我这个问题： 如果没有特别的原 因，有多少人会在周末的早上 8 点爬起来打开电视、 电脑或手机， 观看一场马拉松比赛的直播？当然， 跑步的人可能也会问同样的 问题。 从根儿上说， 比赛电视直播的刚需， 只是达标国际田联的金 标（要求国际直播）和银标赛事（要求国内直播）才有的硬性规 定。 2017年全年，我国大陆地区赛事共 1102 场，直播赛事的场 数尚无官方统计，笔者个人估算大约是总数的 12%^ 15%我国 大陆地区一共才 8 个金标、 4 个银标，因此绝大部分赛事直播的 目的并不是达标，而是扩大宣传和影响力。 六大级别的网络直播，实时在线独立 IP 可以达到六位数的 级别。加上因时差、工作等原因事后观看直播回放的，数量颇为 可观。但浏览量、黏性与赛事的知名度关联密切，一些国内冷门 地？八的赛事也会出现仅有寥寥数据的尴尬局面。 最关心直播效果的，可以说是当地政府、主办方、赞助商等 相关利益方。上了央视还是地方电视台，分量是不一样的。 还会有相当一部分观众是当地民众， 以及祖籍该地区、 现居 住在其他地域的老乡。毕竟，这是自己老家举办的盛事，身虽不 能至，心向往之。能看到熟悉的街道，也许还能看到认识的人， 也是慰藉思乡情的一剂良药。 观看直播的主力军依然是全国各地的跑友，直播质量高不 高，跑友的眼睛是雪亮的。看看直播弹幕、微信群、公众号的推 文和回复，就知道直播效果哪家强了。可惜的是，从某些比赛年 年改、年年挨骂就可以看出，民众舆情未必次次都能传达到位。 “谁在看”和“给谁看”，貌似同义，实则是两个范畴。究 竟是对政绩的追求、赛事影响力的需要，还是献给跑友看的，呈 现出的效果可能会有天壤之别。 主持和解说的资质 毫不夸张地说， 一场马拉松直播出不出彩， 一半靠视频素材， 另一半就靠主持人和解说员的两