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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

广告创意文化知到章节测试答案2025年最新吉林大学

绪论单元测试

1.“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以神话“”的形式定义和

传播。（）

参考答案:

对

2.按照罗兰·巴特的神话学“”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广

告属于现代神话“”的范畴。（）

参考答案:

对

3.詹姆斯特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是·广告崇拜“”，广告就是

进行中的（）。

参考答案:

“文化人类学”

4.王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）

的符号。

参考答案:

生活方式

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

5.约翰伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现·

实。（）

参考答案:

错

第一章测试

1.杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型

的典型标志。

参考答案:

形象

2.现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到

形象正是（）的本质所在。

参考答案:

符号化广告传播

3.弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。

参考答案:

复杂的表现方式

;单纯的表现方式

4.在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精

神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。（）

参考答案:

对

5.广告的大量出现至少有两个条件，即（）。

参考答案:

市场竞争

;大众传播媒介的出现

第二章测试

1.用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是

在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。

参考答案:

文化话语

2.在法兰克福学派等的批判哲学中，最重要的一个检查能力是：人不可以物化，

而女性消费的“自我取悦”往往被视为“虚假需要”的极致。（）

参考答案:

对

3.在后现代主义的框架中，（）都可以在审美谱系中占位。界限消解了，边

缘即是中心。

参考答案:

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

设计

;消费

;广告

;商品

4.博报堂生活综合研究所“”的研究主题是生活，认为