经济转型背景下的我国民营企业品牌战略研究.pdf

2012 年8 月 社会科学家 Aug.,2012 （第8 期，总第184 期） SOCIAL SCIENTIST （No.8,General No.184） 【管理学与企业发展】 经济转型背景下的我国民营企业品牌战略研究 ——— 以广东东莞为例 邓念武 （东莞理工学院 管理学院，广东 东莞 523808） 摘 要：在国际金融危机影响下，以出口加工为主的许多民营企业陷入困境。实施转型升级，走品牌经营之路成 为越来越多企业的共识。文章以外向型经济典型地区东莞为例，对民营企业转型问题中的品牌战略展开研究，分析了 当前东莞民营企业实施品牌战略的总体情况，总结了改革开放以来东莞民营企业品牌的发展阶段，剖析了东莞民营 企业在实施品牌战略中存在的问题，并对发展东莞民营企业品牌的战略措施提出了建议。 关键词：转型升级；民营企业；品牌战略 中国分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1002－3240 （2012）08－0064－04 2008 年的世界金融危机爆发后，随着欧美经济的 械等行业，与东莞产业结构相吻合。 低迷，外需大幅下降，订单急剧减少，对外依存度越来 （二）改革开放以来东莞民营企业品牌发展的主 越高的我国沿海地区经济和企业遇到了前所未有的 要阶段 困境。广东东莞作为我国外向型经济典型地区，在全 第一阶段（1979 年———1990 年）：为经过文革长 球性金融危机影响下，民营企业的生存和发展面临着 期停滞后的恢复发展阶段。 严峻挑战。无自主品牌的中小企业，相继陷入困境；有 1979 年东莞县工商局开展商标清理整顿工作，初 自主品牌的企业却大多表现出较强的抗风险能力。实 步恢复商标管理制度。全县54 件注册商标资料（含当 践证明，实施品牌战略，走自有品牌之路的企业更加 年注册的35 件）经过查访、清理，部分划归广州等地， 凸显抵御风险、驾驭市场的能力。这一事实充分显示 部分因混同被清除，实际在册商标44 件。 出品牌战略管理在现代市场竞争中的重要作用，也彰 东莞注册商标工作逐渐恢复增长势头，到 1990 显了我国民营企业实施品牌战略的必要性和紧迫性。 年累计有效注册商标994 件，与 1979 年相比增加950 件，增长了20 多倍，看似增长惊人，却有基数过低的 一、东莞民营企业实施品牌战略的 因素。在此期间头3 年新增注册商标数分别2 件、4 件 概况和发展的主要阶段 和3 件，增长较缓慢。从 1983 年开始的5 年中，随着 东莞经济的快速发展，东莞注册商标数也进入快速增 （一）东莞民营企业实施品牌战略的概况 长，年增长率分别达到37.7% 、64.4% 、54.2% 、122%和 截至 2011 年 5 月底，东莞市共有市场主体 92% 。随后的3 年因为受到政治和经济形势的影响，增 495235 户，其中，各类内资企业 110116 户，外资企业 长势头出现明显回落。 11995 户，个体户368368 户，三来一补4756 户。截至6 第二阶段（1991 年———2000 年）：为伴随经济发 月30 日，有注册商标53699 件，其中国家驰名商标22 展的稳步增长阶段 件、广东省著名商标191 件，总量上位居广东省前列。 这一阶段正是处于东莞经济历史上发展最快的 从行业分布来看主要集中在电子、食品饮料、机 “八五”和“九五”时期。东莞外向型经济逐渐成型，并 收稿日期：2012-07-10 基金项目：东莞理工学院人文社科基金项目（2010RY05）；东莞市2011 年哲学社会科学立项课题（20