《市场营销策略》课件.ppt

《市场营销策略》课程介绍;课程目标与内容概要;什么是市场营销？;市场营销的核心概念;营销环境分析的重要性;宏观环境分析：PESTEL模型;微观环境分析：五力模型;SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁;目标市场选择：市场细分;市场细分的标准与方法;目标市场选择策略：集中性、差异性、无差异性;市场定位：打造品牌形象;市场定位策略与工具;产品策略：产品组合与产品线;产品生命周期管理;新产品开发流程;品牌策略：品牌价值与品牌形象;品牌延伸与品牌管理;价格策略：定价方法;成本导向定价法;竞争导向定价法;需求导向定价法;促销策略：整合营销传播;广告：目标、预算与创意;公共关系：塑造企业形象;销售促进：短期激励;人员推销：销售技巧与管理;数字营销：搜索引擎优化（SEO）;社交媒体营销：微信、微博;内容营销：优质内容的重要性;电子邮件营销：精准定位;营销渠道：直销与间接销售;渠道管理与冲突解决;客户关系管理（CRM）：维系客户忠诚度;CRM系统应用;营销效果评估：指标与方法;销售额、市场份额、客户满意度;投资回报率（ROI）计算;国际市场营销：文化差异与适应;国际市场进入模式;营销道德与社会责任;绿色营销与可持续发展;营销案例分析：成功与失败;案例一：可口可乐的市场策略;案例二：苹果公司的品牌建设;案例三：小米的互联网营销;案例四：本土品牌的崛起;营销策划：制定营销计划;营销计划的要素;预算编制与资源分配;营销控制与调整;营销组织与团队建设;营销人员的技能要求;;市场营销的未来趋势;案例分享：互动与讨论;QA环节;课后作业与思考题;参考资料与推荐阅读;感谢聆听！