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小米手机竞争情报分析 摘要：在当今商务全球化和经济全球化的背景下，如何进行国际化发展已经成为中国企业界的一个热门话题。本文以当代经济和战略理论为指导，结合小米公司的发展现状，对小米手机这一小米公司旗下的主要产品如何进行全球性发展进行了分析和研究。 关键词：小米手机，国际化，战略，发展，分析 一．简介 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。 二．小米手机竞争对手及其产品分析 1.小米手机及其竞争对手产品数量对比 ?ZDC监测数据显示，2012年2月，中国手机市场上，小米在售产品数量并不多，远远落后于三星，诺基亚等老牌手机，其他各大品牌产品数量均在百款以下。 2.小米及其竞争对手单产品关注率对比 尽管整体手机市场上，小米拥有不太明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，小米单款产品的竞争力相对强。单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，小米单产品关注率较高的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。 3.小米竞争对手的分析：诺基亚，MOTO，苹果，HTC 在国际市场上，智能手机制造商之间竞争激烈。一方面是产品性能质量方面的竞争，另一方面是客户关系方面的竞争。小米的国际竞争对手主要包括苹果、三星、HTC、诺基亚、LG等著名的国际跨国公司，还有国内同样发展迅速的中兴、华为、酷派、联想公司。无一不是资金雄厚、国际化经验丰富的巨头。小米想成为其中一员还需要付出巨大的努力。 诺基亚 ：整体手机市场上，诺基亚成为小米需要超越的竞争对手。随着小米手机市场份额的不断提升，超过诺基亚的目标已经被小米列入其三年计划表。小米超越诺基亚的雄心可见一斑。从 HYPERLINK / 产品竞争力看，诺基亚给予小米的压力主要来自于中、低端手机市场。ZDC数据显示，不论整体手机市场还是 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机市场，诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于小米。 ?? ?诺基亚的大部分市场份额依靠其中低端手机产品攫取，近两年来，随着诺基亚在智能手机尤其是高端智能手机市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块有利阵地。诺基亚自然不会忽视。 摩托罗拉：自2009年底摩托罗拉将全部精力集中到 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html Android身上，并连续推出多款 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html Android手机，且成绩不斐之后，摩托罗拉不但重新站了起来，而且为其他品牌带来不小竞争压力。受智能手机市场用户关注度提升影响，摩托罗拉对小米的威胁越来越大。ZDC统计数据显示，2011年，摩托罗拉与小米在中国智能手机市场的用户关注比例大体相当，但时隔一年，摩托罗拉用户关注比例已经达到13.2%，较2010年初增长两倍，小米则不足10%。 苹果：苹果手机产品走高端、时尚路线，这很与小米有很大的相似性，因此相较于中端、低端市场，小米在高端市场受到的苹果冲击将更加剧烈。 ?? ? 从不同价格段智能手机产品来看，尽管小米产品数量远远低于苹果，而且从用户关注度及产品竞争力来看，明显不敌苹果。这与苹果当下空前的品牌号召力、运营商支持力密切相关。 ? htc： ZDC统计数据显示，小米在中国智能 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机市场的用户关注度低于其在整体市场的表现，2011年11月，小米仅位居第七，排在诺基亚、HTC、摩托罗拉，华为之后。自2011年9月正式进军中国大陆手机市场之后，在众多 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html Android智能手机 HYPERLINK / 产品的助力下，HTC用户关注度