喜力欧冠活动线上推广方案(升级版).ppt

2011喜力欧冠活动推广方案 （线上推广部分） 2011.2.16 活动背景 2011年喜力品牌精髓是“世界在我手中“。这一品牌精髓表达出喜力品牌自信，睿智，乐于接纳不同经历的品牌个性。 一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛是欧州足坛最顶尖的赛事，作为它的初始赞助商，喜力啤酒从2006年起便开始在中国推广欧冠。 过去两年，喜力借助桌上足球这一时尚运动进行欧冠的推广。 2009年，喜力首次在华南区推出喜力桌上足球比赛，并且取得很好的媒体曝光。但当年活动规模较小，仅在广州，深圳约30个网点内进行。 2010年，喜力继续延续桌上足球文化，推出桌上足球真人赛系列赛活动，同时也以创新的活动方式取得非常高的媒体曝光度。但真人赛存在使用不方便的问题而不可广而推之 2011年，“欧冠巅峰战，当然是喜力”喜力将借助桌上足球，把喜力足球文化推向最高潮 推广策略 鉴于往年地面活动参与范围有限，影响力不够的情况，2011年喜力欧冠活动除在线下铺开，还应加大线上的宣传推广力度。 桌上足球项目本身不具备较强的观赏性，难以形成热烈的现场气氛，需要在活动执行过程中加入其他的元素，吸引更多人的关注和参与。 活动的目的是借桌上足球推广欧冠赛事及喜力的品牌文化，故活动与欧冠的赛程及赛果须建立紧密联系。 活动本身不具备创新性，为避免赛程铺开后产生单调乏味的局面，应当适当制造一些话题，保证活动在不同阶段都有新鲜内容吸引眼球。 媒体资源简介 汇盛广告是广东电视台公共频道总代理，广东电视台的战略合作伙伴，其一站式媒体传播服务，包括电视、户外媒体资源策划及购买、媒体整合行销、专业公关资源咨询和购买。拥有丰富的户外、互联网、报刊、广播和电视多类型媒体资源。 广东电视台公共频道成立于2002年7月1日，8年来，已经发展成为广东本地最具观众亲和力及品牌影响力的主流媒体之一。曾经策划和制作过《歌Sing魅影歌唱模仿大赛》、《福特超模大赛》、《中国电信我的欢乐E家才艺大赛》、《最爱主打星》、《五年级插班生》等在行业内及观众（特别是年轻观众）当中具有较高口碑的活动、节目，显示出很强的策划及制作能力。 目前，通过与新浪、优酷等门户、视频网站建立战略合作伙伴关系，以及与其他平面、户外媒体进行资源互换合作，公共频道已经基本形成了跨媒体、跨平台的传播网络，成为目前广东本土唯一渗透所有市县乡镇，融合传统媒体及新媒体，线上线下整合传播的电视平台，亦是最适合活动传播及营销的电视平台。 《全民DV》是公共频道最具品牌影响力的 节目之一。是一档全民参与、真正由老百姓 自己拍摄的、充满现场感的节目。节目素材 来源于广大DV爱好者，以绝对平民化的视角，零距离、面对面地反映生活原貌，以百姓的共同参与来娱乐生活。目前，《全民DV》已在全省21个地市成立了DV拍客分站（广州深圳两地规模最大），还跟遍布全国的上百名拍客建立起紧密的合作关系，基本形成了以广东为基地，覆盖全国的“拍客大联盟”。 依托雄厚的群众基础，节目的活动策划及组织能力非常强大。开办以来，曾经独立策划和组织过「唱响经典60年——群众High歌大会」、「我和共和国同成长——视频征集大赛」；与新浪合作举办了微博同城看世界杯等多项大型活动。 媒体资源简介 媒体资源简介 节目收视率及市场份额一直保持稳定增长 2010年以来，节目在广州的收视提升明显。 媒体资源简介 《全民DV》的忠实观众分布在广东各地，以年轻、中高学历的观众为主。 媒体资源简介 节目的拍客队伍遍及全国 目前，节目已在珠三角、粤西、粤东、粤北分别建立拍客分站 活动推广架构 广东电视台公共频道《全民DV》作为活动唯一电视合作媒体，全程介入活动的每一阶段，利用宣传片、花絮报道、标版字幕、特别节目等多种形式对活动进行宣传推广。 走马字幕 主持人口播 活动 花絮报道 标版 宣传片 特别节目 TVC （小套餐） 2011 喜力欧冠活动 全民DV 合作媒体 活动官方网站@Ulook 活动视频官网@优酷 活动官方微博@新浪、腾讯 活动官方贴吧@百度 活动消息报