中国青少年从众性消费行为实证研究.pdf

第19表第4期 北京青年政治学院学报 V01．19No．4 垫!Q生!Q旦 !Q!!!些业!婴型!!Q!!丛堕!竖!笪!Q些!堕 塑!：2Q!Q 象 青少年研究 中国青少年从众性消费行为实证研究 姜 著 (大连交通大学管理学院，辽宁大连116028) 摘 要：从众性消费是指消费者在现实生活中受到团体的购买行为、评价与意图所影响， 进而改变自己对产品的评价、购买意图与消费行为，以符合团体期望。基于青少年是所有年 龄群体中最可能迫于从众压力的人群这一观点，以大连市中学生为研究对象，探讨青少年从 众性消费行为的动机。发现个人特性、群体特性、品牌特性和情境特性各指标对青少年从众 性消费行为具有显著的正向影响，服从与驯服这一个人特性对从众性消费行为影响最大，其 余依次是社会大众、媒体曝光率、同伴群体、品牌知名度、自信与自尊。性别差异不会对从 众性消费行为产生影响。最后指出了研究的局限与未来研究的建议。 关键词：青少年消费心理 从众性消费 中图分类号：C913．5文献标识码：B isa in Abstract：Conformityconsumptionchangeconsumers’productevaluations，purchase behaviorsasaresultof tothe intentions，or evaluations，intentions，or purchase exposure purchasing of others the behaviorsreferentSOastomeet takesthemiddle group’Sexpectation．Thispaper schoolstudentsinDalianasthe of their anddiscusses city objectstudy conformityconsumption’S motives．Thediscoversthattheindividual brand characteristics，thecharacteristics，the study group characteristicsandthesituationcharacteristicshavetheremarkableinfluencetotheadolescents’ and intheindividual submissiveness conformityconsumptionbehavior．MoreoveLCompliance characteristicshavethe influence nextis behaviors，the biggest uponconformityconsumption popular r