《自驾游方案》课件.ppt

东风日产兰州良志大客户

太白山自驾游方案;CONTENS;知名度提升

2010年，东风日产知名度得到了明显提升；

通过短时间掀起的奇骏品牌传播攻势，持续提升品牌知名度；

吸引目标群体更多关注并了解东风日产产品，从而将东风日产纳入消费购买决策

清单；

品牌形象提升：

塑造东风日产的品牌形象和鲜明独特的品牌个性；

传递东风日产品牌新感性主张，使目标消费者产生情感共鸣；

销量提升：

利用有效传播吸引新的目标消费群体关注东风日产；

开展自驾游活动提升客户体验从而促进销售；

;兰州是甘肃省的省会，处在东经102°30-104°30、北纬35°5-38°之间，

位于中国陆域版图的几何中心，在大西北处于“座中四连”的独特位置。

市区南北群山对峙，东西黄河穿城而过，蜿蜒百余里。

城市依山傍水而建，层峦叠嶂，既体现了大西北的浑壮雄阔，

又展现了江南的清奇秀丽。;甘肃简介;

;CONTENS;主题诠释;4月上旬;活动车辆;工作人员;本次活动从执行角度上分为五个部分:

公关传播部分、活动场地部分、自驾游及现场部分、文化欣赏部分;;CONTENS;邀请方式

邮寄正式的书面请柬邀请客户，让客户感受到尊崇感和被重视程度

使用电话邀请，手机短信，E—mail等方式加以辅助

活动举行前一天电话确认，活动举行当天再次短信提醒;传播媒体组合方案：太平洋汽车网+区域主流汽车网+当地主流电台+当地主流报纸+手机彩信；

1、太平洋汽车网：重点与太平洋汽车网合作建立专题网站，全程报道整个活动；

2、当地主流汽车网：在各活动当地城市的主流汽车网站投放活动告知；

3、当地主流报纸：在各活动当地城市主流报纸投放软文的活动告知，主要由经销商操作；

4、当地主流电台：在各活动当地城市主流电台投放的活动告知，主要由经销商操作；

5、当地手机彩信投放：在各活动当地城市的全球通VIP用户群投放活动告知；

媒体形式介绍

阶段性媒介任务：

预热期（一个月）：通过媒体进行活动告知，扩大声势，聚集人气并参与活动

活动参与期（2天）：跟踪各地活动，探寻活动热点，进行现场采访报道

分享期（2个星期）：追踪活动的后续花絮，深入报道，与消费者分享活动过程;;活动流程;;;;活动流程;;;;本次活动为了防止有意外发生，建议随行救护人员，要求专业医疗救护人员在整个自驾游期间待命以防发生意外事故。

;活动全程在车身上张贴统一的活动主题海报和车辆号码牌。;;外形亮丽、活泼、有亲和力

具有狼嚎的语言表达能力及应变能力

工作态度佳、能服从安排

具有一定的高端客户接待经验;CONTENS;;

;CONTENS;能够让更多的客户亲身体验到东风日产的周到服务，提高品牌在客户心中的认知程度，增加展厅到店人流量，扩大成交机会，提升销售额。

构筑东风日产奇骏品牌的传播及销售的市场氛围，活动结束后配合媒体发布活动快讯或试车报告对东风日产自身进行宣传。

本次活动为交流平台与客户展开良好的沟通与了解,加强与客户间的合作关系,以利于今后相关业务的联系与合作。

进一步增强东风日产的品牌效应及市场地位,提升二者的影响力与社会公信度。从整体上得到斩获颇丰的品牌市场传播，销售业绩。;活动初步预算