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移动MM传播推广方案 （沟通稿） 09年10月 一、“移动MM”业务产品定位： 业务介绍：移动应用商场（MOBILE MARKET）是聚合各类开发者及其 优秀应用和数字内容，满足多类型终端客户实时体验、下载、订购需求 的综合商场，通过手机客户端和WWW 网站为用户提供软件、游戏、主 题、视频、音乐、图书等一站式服务。 业务特点： 一站式——囊括手机游戏、主题、软件、音乐、视频、阅读等一站式 服务。 费用低——使用MM免GPRS流量费用，商品价格实惠。 速度快——下载应用、音影播放速度流畅、带来畅快娱乐视听享受。 个性化——可通过“我的MM”查看个人消费记录，账单清晰明了。 乐趣多——可发表评论，与好友互动，更多乐趣体验。 二、“移动MM”业务传播定位： 一个比喻：移动MM产品功能好比中央厨房里各色食材 【目标人群】全球通年轻白领、动感地带客户、神州行、女性客户 全球通 动感地带 神州行 商务餐 快餐 大排档 【业务功能】不管是全球通、动感地带、还是神州行客户都能找到需求的利益点组合。 软件 手机 主题 下载 游戏 图书 视频 音乐 高级商务宴席 速食快餐店 便民大排档 传播的层面任务：根据移动MM平台上“各类食材” 的特点，端出满足不同客户需求与定位的料理。 三、“移动MM”对三大客户品牌的差异化传播策略 客户品牌传播纵线 全球通 动感地带 神州行 实用软件、资讯 产 品音乐、视频 策略 策略 策略 传 晓之以理 动之以情 诱之以利 图书 播 横游戏 线 动漫 关于“移动MM”餐厅菜式 关于“移动MM”餐厅菜式 的课题： 的课题： 如何整合产品特点卖给 如何整合产品特点卖给 全球通年轻白领一族？ 全球通年轻白领一族？ 洞察：全球通用户的特征与需求 25-45的在职人士，以商务人士为主 其中有刚进入社会的新鲜人，也有正 在兢兢业业经营生活与事业的中流砥 他们多数是话音时代成 柱，更不乏商界的成功人士。 长的一群，习惯使用简单 成熟的业务，不习惯也没 时间研究使用新科技。 他们力求在家庭、 工作与生活中取得 平衡 ，完美表现 他们渴望获得社会认同