数码摄影在当代平面广告中应用探究.doc

数码摄影在当代平面广告中应用探究 　　摘 要：在20世纪末与21世纪初的世纪之交，数码摄影作为一项前所未有的视觉技术横空出世，凭借着强大的科技含量和无可比拟的创作优势，不仅消融了横亘在平面设计与影像表现之间的矛盾，也极大地丰富和拓展了平面广告的表现空间，催生了一大批兼富诱惑力和创造力的优秀平面广告设计作品。身为广告传播的重要媒介，数码摄影与平面广告设计的交相融合与有机互动呈现出了巨大的发展前景和良好的发展空间，在给予人优越视觉感受的同时更好地满足了商品信息的传播，从而备受人们的关注和青睐 关键词：数码摄影；平面广告；运用 大众摄影时代的到来，数字影像技术日益成为艺术摄影、广告摄影等的直接交叉点。平面广告设计也被数码影像技术潜移默化地影响着，而这其中又以数码摄影在平面广告中的应用最为广泛和典型。在此背景下，数码摄影在平面广告中开始得以应用并不断深入。数码摄影与平面广告的融合为平面广告创作提供了极大的便利，借助强大的科技含量，平面广告的视觉效果和观赏效果得以突破，大批极富创作力、吸引力和诱惑力的优秀平面广告设计作品不断涌现 1 数码摄影技术拓展平面广告的表现空间 1.1 打破了平面广告的摄影理念 随着产品同质化现象的严重，市场竞争不断加剧，平面广告作为产品销售的重要媒介，在市场经济中的运用日益广泛。面对各类形形色色的广告，受众难免产生麻木和厌倦心理。为了满足受众对广告的需求，广告商开始探寻全新的广告诉求方式。在数码摄影技术的支持下，全新的广告摄影理念应运而生 大量的平面广告实例印证了一个道理，即公众在消费时并不局限于产品的实用功能，对产品广告同样关注，所以那些有着创意形式和精神特征广告的产品往往更受消费者青睐。数码摄影技术下的平面广告不仅是产品的推销手段，更是一种生活态度和生活理念的折射 1.2 丰富了平面广告主题形式 数码摄影与平面广告的结合使得平面广告不断追求画面的极致清晰，不断迎合受众的审美标准，在广告主题方面更是包罗万象，形式多样。这些主题打破了传统的具象形式，取而代之以抽象，给人无限遐想。在数码摄影技术的支持下，承载着商品价值理念的广告画面逐步渗透到公众的生活中，以日臻开放的主题形式吸引受众的眼球 1.3 延展了平面广告的叙事空间 在对广告的全新阐述中，突出强调意识形态的广告便是一个鲜明的代表，这类广告着重表现和引导受众的行为方式，透过广告传达了受众的需求和理念。看似广告的表现风格和画面形式与主题商品相脱离，但却极大地吸引了受众的眼球，增强了个人主题意识。在这种全新的广告叙事形式下，恋物成了对创意的追求，时尚成了一种生活态度，消费也成了一种生活美学 2 数码摄影在当代平面广告中的实践应用 2.1 数码摄影在日用品类广告中的应用 在日用品广告的拍摄中，主要是通过商品造型的明暗对比、色调的分配、构图的选择等展现出商品形态和内在主旨，透过摄影图片，尽可能地使受众的嗅觉与味觉感官受到刺激 在日用品的包装质地中大致有三类：第一，吸光体，半吸光体；第二，反光体，半反光体；第三，透明体，半透明体。对于这几种不同材质的商品，摄影师的具体拍摄手法和表现形式也不尽相同。譬如，玻璃类反光体，通透易于折射，在拍摄时就可将灯光打在反光面上，继而通过光线的反射再打量被摄物体，从而全面展现出玻璃制品的通透质感 2.2 数码摄影在服饰类广告中的应用 数码摄影技术的不断发展使得服饰类广告不仅仅是单纯直观的表现形式在地产类广告中的应用 房地产摄影最主要的就是将楼盘价值、周遭环境以及独有优势等信息展现出来，突出项目亮点，最大化地吸引消费者的关注。对于不同的房地产项目和不同的客户群体地位，摄影风格也是不尽相同的。普通住宅广告力求突出小区配套设施的齐全和周围景观设施的完善，强调实用功能和居家归属感；门面商铺则体现出卓越的地理位置和内外设施的附加值，强调地产的升值潜力；而对于别墅类房地产广告，则要以高端大气突出身份与地位感，在色彩上以稳重、浓烈的色调为主，体现出高品质的生活环境，用产品艺术化手法营造出动人意境 2.4 数码摄影在城市旅游宣传类广告中的应用 城市宣传片需要对城市精神、文化以及环境等主题要素进行全方位的展现，透过视觉传播路径提升知名度，从而吸引游客，引驻外资。优秀的城市宣传广告往往能打破城市建设的雷同感，彰显城市自然环境和人文风光，挖掘出城市特有的地域文化，增强城市的整体吸引力 在城市旅游广告的拍摄中，为了保证拍摄效果，大多采用大景深来进行拍摄。如何用二维照片展现三维的立体空间，则需要体现出照片的纵深感，通过前景拍摄发挥引导作用，突出前景缩小远处静物 3 信息化时代数码摄影应用于平面广告的发展趋势 3.1 视觉语言的动态化趋势 借助数码技