地产稿件很难写,撰写房地产新闻软文的技巧与方法.docx

地产稿件很难写，撰写房地产新闻软文的技巧与方法稍微对房地产有些了解的人，就知道，万达，绿城、万科、龙湖、中海、恒大等大咖房地产集团。这些房地产集团，各有各的优势，有些是偏向商业方面，有些是高端住户开发商等不同的优势特点。这些集团无论是从企业的文化还是企业的管理方法，一直都是现在很多房地产开发商模仿的榜样。但是如果我们再继续的了解的话，对于普通人来说，更多人更熟悉的是万达这个集团，这是由于我们经常在网上看到与它相关的消息，而消息的来源就是和集团相关的人物报道产生的，比如万达的董事长王健林以及他的儿子王思聪。网上经常都会有大量的文章在报道他们的事情，同时也能在网上很多的新闻网站报道出集团活动相关的活动消息。因此从这点我们就可以知道，网络营销对于一个企业的品牌建设和大众熟悉品牌的程度有多少，是很重要的一个推广渠道。而网络推广里面关于新闻软文的文章推广确实是很有效的方法。软文其实就是写文章，只不过软文的撰写是具有商业化性质的，通过软文的撰写，不仅要写出事件的内容，还需要做到，把企业的品牌或者产品融入进去，做到潜移默化的打广告方式。在这个人们离不开网络的年代里，谁在各大的网站上投放的软文广告更多，谁就更容易获得市场。任何事物都有规律可循，地产软文亦是如此，总结出、并把握好事物的规律后，我们运用起来就会如鱼得水，事半功倍了，最近比较简单的总结出了地产软文的写作方式方法，希望对自己和大家都能有所帮助。当然，方法论调也不是一成不变的，遇到具体问题还要具体分析，因时、因事制宜才好！一、地产软文的三种现象　　1、垃圾类软文广告　　此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘项目，诸如地段如何好、景观如何美、物业服务如何周到等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。　　这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。　　评论：很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数项目宣传却停留在这个阶段。我们要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文当做广告的方式来处理。　　2、正面报道，四平八稳　　此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的（如开盘报道、样板间开放报道等）。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把项目赞扬一番。从而为项目进行“客观”的宣传。因为它们是新闻形式，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着“有偿新闻”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。　　评论：此类软文需要注意的是：一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。你觉得别人应该“拿人钱财替人消灾”，一切都给你做好？非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名。　　3、“多方共赢类”软文新闻　　软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“多赢”的，即读者、媒体、项目三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。　　评论：总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，项目经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种“多赢”的结果应当是所有文案人员梦寐以求的。三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到“多赢”的境界呢？这里有一个经验与悟性的问题。经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体编写人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事件有很强的意识。悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。当然，这并不是说