《我国城市体育赛事营销发展对策与途径研究》.doc

毕业设计说明书 课题名称 《我国城市体育赛事营销发展对策与途径研究》 学生姓名 王敏 学生学号 3011230144 所属系部 经济贸易系 所学专业 市场营销 所在班级 12市营一班 指导老师 黎琦宇 起止时间从 2014 年 9 月 1 日到2015 年 3 月 20 日止 湖南财经工业职业技术学院教务处制 摘要： 我国城市体育赛事营销发展是我国城市体育赛事的市场化、产业化的产物，也为我国城市体育赛事的发展注入了新的活力，但是，当前城市体育赛事营销发展过程中呈现出各种各样的问题，值得各专家和学者们的进行深入分析和研究。笔者在说明体育赛事营销本质的基础上，介绍了城市体育赛事营销的构成要素，分析了当前我国城市体育赛事营销发展现状，并提出了新时期我国城市体育赛事营销发展对策和途径。 关键词： 体育赛事 营销发展 对策与途径 目录 摘要： 2 关键词： 2 我国城市体育赛事营销发展对策与途径研究 3 2、政府对体育市场认识不成熟，投入较少 5 3、体育赛事不能满足不同消费人群的需要 5 参考文献 6 我国城市体育赛事营销发展对策与途径研究 改革开放以后，我国确立了社会主义市场经济体制，在坚持社会主义的前提下，采用市场经济体制，随着这一体制的不断发展和完善，社会各个产业都力求把本产业融入到市场的大环境中去。我国城市体育赛事营销就是在这种个大环境下发展起来的，近年来，我国的城市体育赛事的营销发展虽然取得了巨大成效，但却仍然落后于国外的城市体育赛事营销发展。本文在分析我国城市体育赛事营销发展呈现的问题的基础上，提出了我国城市体育赛事营销发展的对策和途径，对解决我国城市体育赛事营销发展中的问题有重要作用，有利于我国体育事业的健康、长远发展。 体育赛事营销本质 （一）体育赛事营销的概念 想理解体育赛事营销的本质，首先要了解体育赛事营销的概念。传统意义上体育赛事营销是指赛事组织者针对体育赛事本身开展多方位的营销活动，将体育赛事本身看作一种商品进行经营和销售，这是体育赛事纳入市场经济体制的必然结果，也是市场经济的一个重要组成部分，为社会主义市场经济注入新鲜血液。 （二）体育赛事营销的本质是进行商品交换的过程 体育赛事营销的本质是进行商品交换的过程。商品经济是进行商品交换的过程，市场经济是商品经济发展的高级形态，市场营销以满足消费者欲望和需要为目的，只有通过交换才能体现出商品的有用性，即实现商品的使用价值。体育赛事营销就是将体育赛事产业纳入市场经济体系，使体育赛事市场化、产业化。所以，从本质上来说，体育赛事营销是进行商品交换的过程。 (三)体育赛事营销本质上是一种服务的过程 把传统的营销原理、策略迁移应用到体育赛事产品和依赖体育赛事进行经营和宣传的非体育赛事产品的营销过程中，这就是我们所说的体育赛事营销。与传统的营销不同，体育赛事营销本质上是一种服务的过程。体育赛事营销包含两个重要方面，一方面是向大众消费者即广大体育爱好者及有意前往观看比赛的观众销售赛事门票，赛事纪念品等，即直接向他们销售体育赛事产品或服务；另一方面是以体育赛事为载体对其它相关的企业或产品进行销售，以提高其知名度和经济效益，典型例子就是体育赛事的赞助商及广告宣传。总的来说，体育赛事营销本质上是一种提供服务的过程，以满足消费者的需要为最终目标。 （四）体育赛事营销的本质是一种整合营销 体育赛事营销的本质是一种整合营销，首先按照营销理论，体育赛事营销是对营销过程中各种资源的整合；其次，体育赛事活动进行的过程中涉及到各个方面的资源，既包括比赛当时的，又包括比赛之前的；既包括比赛观众，又包括赛事相关赞助商及广告商，体育赛事营销就是对这些方方面面的资源整合。体育赛事对相关企业来说是良好的商机，企业可以通过体育赛事扩大企业知名度，提高企业影响力，既能取得有形的经济效益，又能获得无形的、潜在的效益。 城市体育赛事营销构成要素 体育赛事营销构成要素内涵 体育赛事营销构成要素是指构成体育赛事营销的各个组成部分，包括以下四项：赛事产品，直接参与赛事的个体，直接参与赛事的群体(赛事的赞助商)，赛事组织管理者。 1、赛事产品 在体育赛事营销中，赛事产品是其进行营销的商品，如大小规模的运动会及各个体育项目的比赛（篮球、足球、乒乓球、羽毛球、体操、游泳、马拉松）。 2、赛事的组织管理者 赛事的组织管理者