国外移动互联网行业动态第一期.docx

一、亚太地区不同国家的移动消费者差异明显 ? ? ? ? ? 1、中国有语言障碍，政策监管以及当地设备服务制造商生态系统。而印度人口的很大一部分都说英语并从事全球服务。能够解决本土化问题的品牌依然可以赚到钱。 以手机游戏为例，中国有40~50个独立本地应用程序商店，而在印度，只有Google play一个应用程序商店。 ?2、购买方式差异。虽然印度的消费者吸引了全球很多知名品牌，但他们的平均花费只有4~5美元。如果你以均价1美元价格出售，这个价格就相当于1/4印度人的支付能力。所以定价很重要；另一方面，印度消费者习惯使用小额支付，他们宁愿买一小袋洗发水也不愿买10美元的大瓶装。不同国家的消费者拥有不同的购买习惯，所以你想要发挥影响力，具有文化敏感性很重要。?来源：adexchanger? 二、70%的消费者会因受到移动广告的影响而尝试购买新产品? 据NinthDecimal在2014年做的调查发现，约有70%的消费者因受到移动广告的影响而尝试购买新产品，这一结果较2013年增长39%。 调查结果中还重点介绍了一些比较高的数据，例如：86%的消费者在去杂货店时会使用手机，59%的消费者会在店内使用手机。这些消费者在用手机做什么？42%在看购物清单，37%在搜索折扣及促销信息。?来源：mobyaffiliates?三、Snapchat推“Discover” 平台，已在本周二启动 消息人士称，该产品将服务于那些通过支持多媒体内容广告，来提升收入的公共出版商。 在2014年，Snapchat 旨在通过自身内容及大量出版商（如： ESPN，CNN，时代华纳音乐等）合作从而成为内容平台。Snapchat 将从多媒体广告内容中与出版商分成。据报道，将比ITunes 合作伙伴的70% 更为有利。同时，Snapchat将为“Snapchat Discover”创造更多原创内容。?来源：marketingland 四、2015年广告新趋势，通过点击后的来电指标来提升广告效果  来电业务正在经历一场复兴，一旦需要就可以成为直接反应广告营销效果的重要指标。但在互联网时代把点击当作重要指标的时候，来电通常被忽视了。随着我们沟通方式的改变，智能手机已经成为我们生活中的必需品；市场上不同的营销人员再次设立他们的电话呼叫中心以帮助评估广告影响。 BIA/Kelsey 预计，到2018年全球移动搜索将产生730亿的商业呼叫业务，即便是谷歌、Facebook和Twitter也是通过建立呼叫分析来评测他们的营销效果。?来源：marketingland?五、2015年，在紧随移动化的过程中，什么是我们需要注意的？ 1、市场人员试图利用程序化来成为自己工作的新方式?程序化购买已经变成了行业最热门的流行语，Magna Global 预测全球程序化广告购买在2017年将达到330亿美元。仅近三年，增长已超过200%。2015年，越来越多的品牌将开始探索更优质的广告方案，例如：私有交易市场（PMP）等，来实现最大化的品牌效果。 2、移动视频端将提高参与度，同时通过跨屏完成销售闭环今年，我们将看到更多的品牌广告主加大对目标人群的品牌内容传递。在亚太地区，随着网络技术的改进，越来越先进的设备以及较低的价格，视频将会是一个大家关注的焦点。同时，品牌也将利用跨屏策略，针对消费者提供更个性化的营销方式。 3、移动端的效果监测将会提升?就像任何其他营销平台一样，可靠、可测量一直是推动移动投放的重要力量。随着跨屏及程序化交易量的增加，品牌在移动设备上将拥有更高质量的数据??改进的能力，这将使他们有效提升后续活动的成功概率。? 来源：marketing-interactive