凤凰自行车广告策划.doc

凤凰自行车广告策划 策划目的：全面提升企业品牌形象，进一步提高凤凰自行车在全国的知名度，扩大国内市场，提高在国内市场的销售亮，在一次成为中国自行车行业里的龙头企业。 第一章 企业及产品介绍 一、凤凰公司概况 上海自行车厂于1985年5月1日成立，由267个小厂，小社合并而成。 1959年1月1日起上海自行车三厂正式启用凤凰牌商标，生产轻便车。 1993年，上海凤凰自行车公司整体改制成凤凰股份有限公司，在上海证券交易所上市，境内公开发行A、B 股股票。 2007年1月8日，公司名称由“凤凰股份有限公司”变更为“金山开发建设股份有限公司” 上海凤凰自行车股份有限公司是凤凰股份有限公司的子公司，是独家外销凤凰牌自行车及零配件的工业自营外贸公司。凤凰牌自行车商标是中国首批十大驰名商标之一，已在世界上84个国家商标注册，是国家商务部重点扶持的大宗出口品牌商品。 凤凰牌自行车从60年代始外销已有40余年的外销史。凤凰牌自行车曾被国家领导人作为出访的国礼赠送给外国元首。凤凰牌系列自行车在东南亚、中近东、东西非及中南美洲享有盛誉。尽管受到亚洲金融危机和美国9.11事件的影响，近几年来，年出口创汇规模一直保持在5000多万元左右。2003年５个月出口创汇达2700多万美元，外销自行车70多万辆，保持良好的发展态势。 公司奉行质量，品种和服务与时俱进不断创新的品牌营销理念，坚持实施品牌战略和可持续发展战略，不懈拓展国际市场。公司已经在印尼、加纳和迪拜设立了贸易代表处，今年又在日本建立了合资的日本（凤凰）公司。在巩固传统出口市场的同时，公司致力于拓展了美国、日本等发达国家市场，特别是美国市场已成为公司最大的出口国别市场。公司在世界上30多个国家建立了代理经销网络，年均出口国别超过50个国家。为了取得竞争优势，谋求长期发展，公司率先在国内同行业中通过了ISO9001 2000版 的质量保证体系的国际认证，并誉为“中国知名电动自行车产品质量公证十佳品牌”，“消费者首知名放心品牌”。 自然、亲切、运动、休闲、专业 车型：普通车、载重车、轻便车、山地车、特种车、赛车、电动车、童车、折叠车等列 子品牌有：凤凰牌、飞达牌、轻燕牌、菲尼仕牌自行车等 四、凤凰的寓意 凤凰享有鸟中之王的美称，其寓意极具中华民族传统特色，象征着人们对美好生活的期盼和追求，在赋予人们吉祥如意之意的同时，散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵。 一、品牌定位：中高端品牌 二、.营销目标：将促进自行车高、低端消费群体品牌的转移，传递“自然，亲切，运动，休闲，专业”的理念，使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌，用三年时间打造中国自行车行业的第一品牌。 三、传播目标：使凤凰自行车成为自行车消费群体的首选品牌，打造中国自行车行业的龙头品牌。 四、主要竞争品牌： 1 捷安特自行车 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品 2 永久自行车 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品 3 美利达自行车 于1972年台湾,台湾自行车第一品牌  1 宝马自行车 世界品牌 2 邦德.富士达 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品 3 阿米尼自行车 中华自行车集团出品,大型企业,知名品牌 4 飞鸽自行车 中国名牌,国家免检产品 第四章 品牌定位分析 凤凰公司的凤凰其寓意极具中华民族传统特色，象征着人们对美好生活的期盼和追求，在赋予人们吉祥如意之意的同时，散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵。 凤凰品牌建设的差距及分析 凤凰作为中国驰名的自行车品牌，经过了近50年的发展历程，经历了凤凰品牌的导人期、知晓期、知名期、维护期，目前进入了巩固期、完善期、发展期。成功的品牌必须始终如一地不断进取、创新，赋予品牌时代的气息，适应和满足用户不断增长的愿望和需求，这样才能不断提高品牌的生命力和竞争力。寻找差距不断自我否定和完善，是推进品牌建设的基础和保证，面对市场激烈竞争的压力和公司进一步发展的要求，品牌建设工作需不断完善和提高。一是品牌意识不强。对其重要性认识不充分，思想上重视不够，品牌建设工作尚未放在突出的工作位置上，重点关注不够。二是公司历史遗留问题不少，调整任务重，又面对自行车市场的激烈竞争，忙于日常经营和调整，相对研究规划品牌建设工作化时间和精力少。三是品牌建设工作需要一定的投入，因受效益等方面的制约，而相对投入少，市场推广力度不大，产品在市场占有率提升不快。 四是以创新的精神不断提升老品牌能级，赋予老品牌新内涵，适应市场和顾客新要求的步伐不大，新品开发速度难以适应市场需求。凤凰品牌建设的对策与措施 1、提高认识 我们面临国内外品牌的双重压力和挑战