市场营销：PIN拼牌品牌规划建议.ppt

纵览成功品牌的核心概念 在品牌历史长河中，成功品牌屈指可数，诚然，成功品牌需要多方面的成功运作，但品牌核心概念犹如品牌之心脏！是品牌持续发展强有力的推动力！如：菲力浦——让我们做得更好！诺基亚——科技以人为本！戴梦得——钻石恒久远，一颗永流传！海尔——真诚到永远！…… 1、凸显品牌个性，让品牌在众多竞争者中脱颖而出！ 2、在不同的国度都能与品牌消费者形成心理对接，产生共鸣！ 3、能经得起历史沉淀，能在不同的时代赋予品牌相应的内涵，历久弥新！ 4、触及了人性内心的深层渴求！从而使品牌具有很强的生命力与亲和力！ 寻觅够“杀伤力”的品牌概念？ 好的品牌概念不仅是品牌发展的原动力，更是竞争中的核武器！ 各品牌质量高度同质化，品牌之间的竞争已由打“硬件”之争转为“软件”之争，这也正式众多中国企业家败阵之后,不知输在哪里的原因？因此，寻找品牌持续发展的秘诀！挖掘凸显品牌特质又够“杀伤力”的品牌概念！已成为众多企业家、广告人……的重要课题！ 拼牌核心概念——“成功其实很简单” 成功是每个人心里的最强音！我们惊叹悬梁刺股式的成功,但更崇尚“谈笑间，樯橹灰飞湮没”的睿智与豁达；现代人生活太紧张，压力太大，而内心深处的个性张扬；内心深处的真情需求；内心深处的悠游惰性……很少在现实生活中被满足，这也是为什么惊险片、娱乐片数十年、上百年经久不衰、倍受青睐的根本原因！ 拼牌以其特有的知性与优雅诠释消费者内心深处的需求，赋予睿智、赋予奔放、赋予真情，赋予激励……以全新的角度阐述一个成功理念！一种生活态度！——“成功其实很简单”！ 成功其实很简单！传递的是自信！传递的是面对挑战、面对自我、面对恒心、面对人性的弱点时的激励！在拼牌的世界，任何普通事物，只要放飞想像,就可变得神奇；只要善于巧拼智取，就可以不断地创新！在拼牌的世界，成功其实很简单！ 成功其实很简单——隽永的品牌概念 成功其实很简单！折射出消费者内心渴求，从而凸显拼牌个性，使之脱颖而出！ 通过不同方式、不同情景的演绎，“成功其实很简单！”将成为拼牌快速成长、持续发展的利器！ “成功其实很简单！”不但可以激励一群人，甚至可以激励一代人，两代人……，我们认为“成功其实很简单！”是一个难得的有很强生命力的品牌概念！ 无论在任何国度、任何时代，只要人们还向往成功，成功其实很简单——将是永远的激励！ 品牌核心创意 成功其实很简单 品牌远景 都市里的 成功风景线 品牌写真 智慧/拼搏/奋进 品牌主要挑战 品牌整合 品牌远景 品牌策略建立统一的识别系统：品牌创意的360度运用 电视广告 户外广告 公关活动 品牌核心概念 POP 促销活动 包装 产品画册 企业形象画册 专卖店设计 品牌传播策略（略） 。 landao 蓝道广告 PIN拼牌 品牌规划建议 蓝道广告 2001年 . . 蓝道简介 蓝道--- 品牌营销的全程策略伙伴 蓝道历程 ? 1996年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷有益》、北京电视台《读书现场》栏目。 ?1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》录象带。 ?1997年，蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立公司，形成全国服务网络。 ?1999年至今，蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》栏目。 ?2000年形成蓝道品牌营销服务联盟，综合专业资讯，为高速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公关促销等整合营销传播服务。 蓝道荣誉 1999年，蓝道创作的华夏长城干红“ 绅士品味” 系列广告荣获第八届全国平面广告银奖； 2000年，蓝道创作的“网络与生活” 系列广告荣获第七届中国广告节银奖（福建省最高奖）； 2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴 2000年，蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖； 2000年，蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖； 2000年，蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖； 2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》 蓝道功能 品牌建构 全程营销 企业保健  服务项目和内容 1、核心服务（品牌推广与管理） 2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行) 4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估） 服务项目和内容 1、核心服务 以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。 2、全程营销 营销是属于品牌整体计划的重要环节，在此