《2016年上海车展汽车行业网络广告投放监测报告》.ppt

II-3.3. 奇瑞广告项目页面投放策略 附图：奇瑞广告项目页面投放策略（天次） 注：首页不区分全站首页和子频道首页； 奇瑞的三类广告均投放在首页，其中“奇瑞”和“新旗云”的广告在靠前的一、二屏；瑞麒M1则遍布整个首页；这说明新产品瑞麒M1需要更大的开拓市场，所以采取全屏投放的策略； II-3.4. 奇瑞广告形式策略 附图：垂直网站投放广告形式分布（天次） 附图：门户网站投放广告形式分布（天次） 奇瑞：在垂直汽车网站投放通栏、纵式矩形和网幅； 瑞麒M1：在垂直汽车和门户网站投放通栏、画中画、按钮等形式； 新旗云：只在垂直汽车网站投放网幅； II-3.5. 奇瑞广告创意展示 产品展示 品牌推介 产品促销 互动活动 II-4. 戴姆勒-奔驰重点投放广告 两类广告同步亮相 Smart 奔驰 II-4.1. 戴姆勒-奔驰广告项目媒体投放策略 附图：两大广告媒体投放策略（天次） 投放量 垂直汽车网 综合门户网站 新浪 搜狐 凤凰 奔驰 48 23 21 4 Smart 116 114 2 合计 164 164 投放目的：新产品造势 戴姆勒-奔驰车展期间投放网络广告164天次，广告投放重点在对09年4月中国新上市的时尚小车Smart的宣传上。 不论是本身定位于高端的奔驰还是定价16万的昂贵2人座都市汽车Smart, 奔驰公司一直要传递的都是奔驰血统中高贵、品味生活的理念，其用户群体都是有强大购买力、且追求时尚、高品质生活的群体，因此在网络广告媒体选择上，戴姆勒-奔驰选择了影响力巨大、高端用户比例高的新浪、搜狐和专业、深度见长的凤凰网等门户网站。 II-4.2. 戴姆勒奔驰广告项目频道投放策略 投放媒体 频道 奔驰 Smart 凤凰 汽车 4 搜狐 首页 12 汽车 9 邮箱 2 新浪 首页 4 汽车 6 财经 11 9 新闻 2 新闻-军事 6 9 论坛-圈子 9 博客-文化 9 博客-娱乐 9 博客-体育 9 博客-美食 9 博客-教育 9 博客-游戏 9 博客-健康 9 博客 - IT 9 附表：戴姆勒门户网站频道投放策略（天次） 在投放频道的选择上更凸显出奔驰公司明确的目的性； 除汽车频道外，奔驰品牌形象广告的投放主要选择了高端群体相对更集中并关注的首页、财经以及新浪军事频道； Smart充满艺术气质的造型，和2门2座式设计希望传递的是“一种新的汽车生活方式和生活品位” ，瞄准的目标群体是有一定购买力、追求个性和享受的都市时尚人群，因此在广告投放选择上以新浪博客频道为主。 II-4.3. 戴姆勒-奔驰广告项目页面投放策略 附图：戴姆勒广告项目页面投放策略（天次） 注：首页不区分全站首页和子频道首页； 奔驰：投放的广告位置较为均衡，首页全屏和内容页的二屏；目的在于品牌宣传； Smart：为了扩大其知名度，主要投放在了首页的一屏，还有内容页的一、二屏；目的在于提高新产品销量，开拓市场； II-4.4. 戴姆勒-奔驰广告形式策略 附图：门户网站投放广告形式分布（天次） 奔驰：投放的广告形式主要为富媒体、通栏、大方形等； Smart：投放的主要广告形式为通栏； 注：富媒体包含扩展式富媒体和视频类富媒体； II-4.5. 戴姆勒-奔驰广告创意展示 品牌推介 09车展造势 产品展示 附：万瑞数据简介 万瑞数据是一家立足于本土的第三方互联网数据机构，专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用服务。 “万瑞数据TM互联网全数据整合应用平台”是目前国内互联网行业最大的第三方数据服务平台。依托先进的互联网技术， 万瑞数据平台融合了全样本统计、抽样统计、互联网信息智能抓取、智能分析、在线调查等多种技术手段，为互联网行业上下游相关企业、主管部门和研究机构提供全方位的数据服务。 详情请浏览公司的网站 万瑞数据TM互联网全数据整合应用平台为包括网站、广告公司、广告主、投资公司、研究机构、政府主管部门在内的互联网产业链提供全面、细致、深入的数据以及专业严谨的研究分析，协助用户做出正确决策、提升竞争力。 ? 谢谢阅读 专业标准 可信赖 挖掘数据价值 缔造元始信用 本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有限公司所有 WRATING WRATING WRATING WRATING 专业标准 可信赖　 WRATING WRATING 09年04月上海车展汽车行业网络广告投放监测报告 万瑞数据 2009-05-08 技术说明 报告中的所有数据均来自北京缔元信互联网数据技术有限公司自主研发的万瑞数据网络广告行业检测系统AdsRating。该系统采用智能化的互联网信息抓取与分析技术，及时、全面地反映互联网广告投放量、广告主、广告创意等多方面的变