专业市场营销策划方案.doc

专业市场营销策划方案 篇一：优秀的市场营销策划方案作品 目 录 一、背景资料........................................................ 1 1.1企业的基本情况 ................................................ 1 1.2项目简介 ...................................................... 1 1.2.1研究的目的................................................. 1 1.2.2研究的过程及方法........................................... 1 二、市场调研与分析.................................................. 2 2.1市场需求调查问卷 .............................................. 2 2.2调研分析 ...................................................... 3 三、营销环境状况分析................................................ 8 3.1宏观环境 ...................................................... 8 3.1.1人口因素................................................... 8 3.1.2经济因素................................................... 8 3.1.3市场需求................................................... 8 3.2微观环境 ...................................................... 8 3.2.1顾客....................................................... 8 3.2.2竞争者..................................................... 9 四、市场状况及市场前景分析.......................................... 9 4.1 营销方案设计（4P’S） ........................................ 9 4.1.1产品策略................................................... 9 4.1.2价格策略................................................... 9 4.1.3渠道建设.................................................. 10 4.1.4促销策略.................................................. 10 4.2未来市场规划 ................................................. 11 4.2.1现有市场.................................................. 11 4.2.2潜在市场.................................................. 11 4.2.3市场概况.................................................. 12 五、总结....................... .................................... 13 六、参考文献....................................................... 13 附录：小组成员总结................................................. 15 一、背景资料 1.1企业的基本情况 悦比贝尔玩具有限公司（RABBIT BEAR LTD, CO.）始建于2007年，为全球最大的玩具销售商之一。公司位于江苏省南京市栖霞区，交通十分便利。公司发展至今，已具备高端制造工艺，在儿童产品的设计、生产及销售方面处于领先地位，获