过年回家主题活动策划方案（定）.doc

xxx公共新闻频道 春节特别企划 过年回家 伙伴媒介传播公司 出品 过年了 回家了 那是一种情绪 一种归宿的牵挂 是一条长而柔韧的细线 系着漂泊的人 回家过年 不管路途有多遥远 不管火车票有多难买 不管有钱没钱 …… 一、活动背景 春节将至，回家过年，这是一个牵动着人心、常说常新的话题。 年，是春夏秋冬风霜雪雨变化交替中的一座界碑。 家，是三百六十五里长路走到尽头时的一个驿站。 回家过年，是游子永远也摆脱不了的一种宿命。 xxx公共新闻频道特别企划春节前夕重磅推出以“过年回家”为主题的系列节目，把视角对准春节返乡潮中的主体“农民工”，这一个长期以来最容易被人们忽视的特殊的群体。以春节返乡为背景，通过记录、采访，呈现社会变革中的点滴印记，细腻地感受恒古不变的浓浓乡情，敏锐地捕捉年俗风情中的细微变化，紧扣时代脉搏，展示和谐进步新风尚。 二、活动规划 1、活动内容：（暂定） 公共新闻频道晚间黄金栏目《夜线60分》每天开辟3—5分钟春节特别节目“过年回家”。节目形态涵盖个案故事、动态春运信息发布、返乡民工新闻海采等。 《夜线六十分》派出五路记者组深入到全国具有代表性的xxx农民工聚集地（南线广东东莞地区、东线上海闵行区宝山区、参与合肥大建设的外地民工、蚌埠、合肥、阜阳三个民工们外出与返乡的重要中转地），拍摄记录xxx农民工在春节期间的工作和生活状态：一个问候的电话，一份精心准备的礼物，工友间的小聚这些生活中温馨与感动的细节，以及返乡道路上的艰难与劳顿，回家之后的放松与惬意，亲人团聚的笑脸上传递出的醇醇亲情等，向全省观众呈现农民工的返乡过程中乡情亲情交织的感人故事，记录社会变革中的点滴印记。 2、活动周期： 2008年1月15日（农历腊八节）——2月24日（农历十八），时间跨度40天。 3、活动行程（暂定） 大致将分为回家、过年、向南向北打工去三个子主题阶段。 （1）回家 节目周期：2008年1月15日（农历腊八节）——2月6日（农历年三十） 节目内容：春运信息动态发布、返乡农民工新闻海采、返乡个人故事 赞助企业宣传形式：宣传片《回家篇》 （2）过年 节目周期：2008年2月7日（年初一）——2月13日（年初七） 节目内容：农民工在家与亲人团聚过年故事 赞助企业宣传形式：宣传片《过年篇》 （3）向南向北打工去 节目周期： 2008年2月14日（年初八）——2月24日（农历十八） 节目内容：春运信息动态发布、农民工外出打工前纪实故事 赞助企业宣传形式：宣传片《打工篇》 注：具体活动结构、内容及宣传片主题以活动开始时为准 三、赞助企业回报权益 1、 享有本次春节特别专题活动的独家特约播映权。 2、 活动宣传片 xxx公共频道将特别制作精美活动宣传片（如，回家篇、打工篇） 5、夜线节目导视中体现客户权益 在每晚《夜线60分》的对本晚“回家过年”的内容导视中，屏幕画面体现客户权益。每晚1次 具体形式：如，北大富硒康特约：回家特别报道――XXXXXXXXX，见下图 6、特别广告支持 在活动全程，每晚予以3次赞助企业的15秒产品广告支持。 具体形式：《非常经历》、《夜线60分》、《沸点》每晚各一次15秒广告，共40天 7、活动期间，公共新闻频道对赞助企业的正面新闻报道1次 具体时间和企业沟通决定 四、赞助企业品牌链接点 “过年回家”意味着—— “家”的温暖 “亲情”的可贵 “团圆”的喜庆 五、赞助价值 1、公益性质活动，关注春节“回家过年”这一社会热点话题，引起全社会普通大众的情感共鸣。 2、有利于树立企业优秀品牌形象，提升企业亲和力和社会公信力，有利于品牌终端建设。 3、春节前传播，助力企业春节旺季产品销售。 4、适合食品、饮料、保健品、白酒、通讯等行业客户。 六、赞助价格 50万元 本方案最终解释权在伙伴媒介传播公司。 xxx电视台公共新闻频道 5 春节特别企划——过年回家