博饼节策划案(客户版).ppt

* 博学——2011厦门市学生博饼节 1、活动概述 2、活动亮点 3、活动内容 4、活动宣传 5、活动联系 目录 活动概述 活动概述 众人团聚玩会饼博状元，这是厦门人过中秋的独特风俗，每逢中秋佳节，厦门家家户户，合家团圆，围桌博饼，欢快无比。中秋博饼具有浓厚的文化背景和浓郁的地方特色，她有很强的趣味性，有着广泛的群众基础。作为厦门独有的文化现象，中秋博饼一直属于民间习俗，在商业和文化上都没有得到真正的大规模开发。为了弘扬中华民族的传统文化和传承厦门这一独特的民俗文化，我们要把“厦门市学生博饼节”作为一个固定的节庆活动来推广，扩大其影响力，使学生博饼作为一个民俗文化旅游品牌立足厦门，走向世界。 以此，提高厦门的知名度和美誉度，吸引更多的年轻消费者来厦门购物，推动我市旅游经济等第三产业的发展。 时间：2011年5月1日—10月1日 地点：中山路步行街（南中购物广场） 主办单位： 善行天下（中国） 厦门阿诗卡传媒有限公司 协办单位： 厦门市思明区人民政府 厦门市思明区教育局 厦门市文联 厦门市作家协会 厦门音乐广播 世通华纳-T频道 组织机构： 主 任：潘少鸾 （思明区政府副区长） 林艳莉（思明区教育局局长） 陈元鳞（厦门市文联副主席） 副主任：王永盛（厦门市作家协会主任） 李凯文（善行天下（中国）副主任） 蔡 鹰（厦门广电集团总裁助理） 许英伟（厦门电视台副台长） 郑启五（福建人口学会副会长） 成 员：林胜宝（思明区旅游园林局副主任科员） 柯 岚（厦门电视台商务直通车栏目制片人） 鹤 琳（世通华纳-T频道制片人） 陈甘霖（厦门海上花园旅游发展有限公司董事长） 周晓遵（厦门城式杂志创办人） 张小雪（阿诗卡品牌营销 企划总监） 活动概述 （具体邀请名单待定） 媒体攻略，搭建传播平台 厦门广电集团利用自身媒体优势，在前期宣传、现场活动组织上进行不断的宣 传报道，并引入电台直播等，通过对“厦门市学生博饼节”的全面宣传报道，扩大活动的宣传范围、增加赛事的曝光率，吸引更多媒体的关注，并结合众多平面媒体进行广泛广播，快速提升“厦门市学生博饼节”的知名度，提升“厦门市学生博饼节”的品牌价值。 万人狂欢，聚焦品牌关注 “厦门市学生博饼节”以时尚动感的博饼狂欢为主体，集狂欢、休闲、娱乐于一体，将吸引上万学生前来参与。通过签售会、学生博饼节等互动项目，将极大促进企业品牌与消费者的互动，通过亲密接触，聚焦年轻消费者对品牌的关注，提升品牌影响力。 活动概述 学生博饼，打造人文魅力 着手塑造厦门“博学”文化， 以南中广场的青春时尚、动感魅力，吸引广大时尚、潮流年青一族，使“厦门市学生博饼节”成为学生们娱乐狂欢的首选，为企业和学生们的互动，搭建一个广大的平台。同时，通过打造全国唯一的学生博饼节，挖掘出厦门的独特魅力和文化！ 活动亮点 活动亮点 场地 最优 中山路，是厦门最老牌的商业街，人流旺，商品多，名气大，不论往昔还是如今，人们一提及厦门，就言必中山路，好似纽约的曼哈顿、东京的银座、香港的中环、北京的王府井、上海的南京路。 受众 面广 作为厦门音乐广播FM 909力推的重要品牌活 动，其受众群横跨各阶 层，是全民参与互动的 优秀平台。 规模大 时间长 公益文化 博学厦门 媒体宣 传海量 厦门音乐广播将进行总量20个小时以上的报道，其中现场 直播总量将达到10小时以上。其它如平面、网络、户外 广告等表现形式将在活动前中后三个时段做海量报道。 影响 空前 活动期间将结合多个 重要时间节点如5月1 日劳动节，七夕情人， 11月25日感恩节等， 组织活动专场，影响 力将发挥到极至。 活动本身亮点 本活动涵盖线上、线下多项 博学休闲娱乐项目，参与形 式灵活多样，影响力持续， 将在厦门掀起一波热潮。 活动亮点 活动主题亮点 “公益”与“文化”是一种生活态度，以“健康、快乐，环保、可持续”为 核心理念，企业