阿迪达斯平面广告分析.doc

　　阿迪达斯平面广告分析 赵海霞2011305201333广告1102 　　创意：第一眼看上去是著名的守门员卡恩在足球场上的样子。可是卡恩的身体是由10个运动员组成的。由此赋予阿迪达斯神奇的力量，把阿迪达斯的运动形象很好地展现出来，让阿迪达斯跟运动很好地结合起来，新颖而独特。 　　构图：卡恩的头部和十个运动员的身体组成了卡恩守门的姿势，卡恩的表情紧张严肃，10个运动员的姿势各异地在传球或奔跑。每个人都有自己的个性，同时他们又有合作性和统一性。11个人组合成一个人，象征着力量的强大。画面的有上角有阿迪达斯的标志左下角有红色的字体‘kahn+10’，对画面进行了很好地解释。 　　色彩搭配：主图就两个颜色，黑色和红色。红色和黑色在一起非常显眼，而且红黑搭配营造的气氛比较激烈紧张，更能传达运动的精髓。 　　艺术风格：气势宏大，场面激烈。这11个人既有分工又有合作。为阿迪达斯传达了它的品牌思想：竞争与合作是可以统一的，运动没有尽头。该平面广告