国外对商业模式理论的研究评述.doc

国外对商业模式理论的研究评述 摘 要：国外对商业模式的研究已经取得了一系列很有价值的成果，但是尚处于十分不成熟的阶段。在概念本质方面，已进入了对已有概念进行整合提升的整合类定义阶段。在体系构成方面，已进入对商业模式构成要素之间关系进行深入研究的网络建模阶段。在评估手段方面，评估指标设置和评估工具过于简单。在变革过程方面，已经出现了很多不同的研究视角。 关键词：商业模式 商业模式评估 商业模式变革 中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1001-4950（2007） 一、导言 回顾商业模式研究的起源，虽然“business model”一词最早在论文正文中出现是在1957年注释： “商业模式”一词作为文章正文，最早是出现在文章Bellman, and Clark. On the Construction of a Multi-Stage, Multi-Person Business Game [J]. Operations Research,1957, 5(4): 469-503.中。；在论文的题目和摘要中出现是在1960年 “商业模式”一词作为文章题目和摘要，最早是出现在文章Jones G M. Educators, Electrons, and Business Models: A Problem in Synthesis [J]. Accounting Review, 1960,35(4): 619-626.中。，但是根据文献计量 笔者采用Abrahamson et al.（1999）的文献计量学方法来考察商业模式的研究起源和发展情况，即通过追寻某个特定管理名词在众多学术期刊中的出现频率来分析该领域或概念的发展演变。的结果，笔者认为商业模式正式作为一个独立领域，引起研究者的广泛关注，确是在1999年以后的事情，如图1所示 以“题名”、“摘要”、“全文”作为检索途径在ARL数据库中搜索“business model”（包括全文期刊和Peer Reviewed期刊），然后根据搜索结果绘出反映国外商业模式研究情况的曲线。检索时间：2007年3月25日。为便于在同一图表中显示，笔者对数据进行了处理。处理方法：“题名”数据×20；“摘要”数据×10；“全文”数据不变。 注释： “商业模式”一词作为文章正文，最早是出现在文章Bellman, and Clark. On the Construction of a Multi-Stage, Multi-Person Business Game [J]. Operations Research,1957, 5(4): 469-503.中。 “商业模式”一词作为文章题目和摘要，最早是出现在文章Jones G M. Educators, Electrons, and Business Models: A Problem in Synthesis [J]. Accounting Review, 1960,35(4): 619-626.中。 笔者采用Abrahamson et al.（1999）的文献计量学方法来考察商业模式的研究起源和发展情况，即通过追寻某个特定管理名词在众多学术期刊中的出现频率来分析该领域或概念的发展演变。 以“题名”、“摘要”、“全文”作为检索途径在ARL数据库中搜索“business model”（包括全文期刊和Peer Reviewed期刊），然后根据搜索结果绘出反映国外商业模式研究情况的曲线。检索时间：2007年3月25日。为便于在同一图表中显示，笔者对数据进行了处理。处理方法：“题名”数据×20；“摘要”数据×10；“全文”数据不变。 图1 国外商业模式研究情况曲线 二、商业模式的概念本质 目前来看，尽管商业模式在国外已经得到了企业界和学术界的广泛关注，但迄今为止，对于商业模式的概念本质并没有取得共识。参考Morris et al.（2003）对众多商业模式定义的归类方法，并结合对国外众多商业模式定义考察后的理解，笔者认为目前国外对商业模式的定义总体上是从经济类，向运营类、战略类和整合类递进，如图2所示。 经济类战略类运营类整合类图2 商业模式定义的发展轨迹在经济类定义的层次上，商业模式仅仅被描述为企业的经济模式，其根本内涵为企业利润获取的逻辑。与此相关的变量包括收入来源、定价方法、成本结构、最优产量等。许多研究者都是从这个角度对商业模式进行了概念限定和本质阐述。Stewart et al.（2000）认为商业模式是企业能够获得并且保持其收益流的逻辑陈述。[1]Rappa（2000）认为商业模式最根本的意涵是企业为了自我维持，也就是产生利润而经营商业的方法（the method of doing business），从而清楚说明企业如何以