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中国平价服装品牌营销策略研究的开题报告

一、选题背景

中国平价服装品牌市场极其庞大，有着极高的潜在需求和巨大的市场空间。国内消费者对于服装品牌的需求越来越高，但对于价格的容忍度也在不断下降。因此，处于平价市场的服装品牌成为了更多消费者的选择。平价市场的服装品牌一般定位于大众市场，产品定价相对较低，通常品质和款式相对较为简单，但功能和实用性很好。鉴于此，如何在激烈的平价服装市场竞争中获得突出地位，成为各品牌都需要面对的重要问题。因此，研究平价服装品牌的营销策略具有重要的理论意义和现实价值。

二、研究内容和目标

本研究将以国内平价女装品牌为研究对象，探究其营销策略的形式、特点和优势。旨在为平价服装品牌提供有针对性的营销策略和实施方案，增强其品牌竞争力，打造旗舰品牌，实现品牌升值和品牌效益的doubled。

三、研究方法

1、实地研究法：通过调查、询问、访谈等方式，对平价女装品牌进行实地调研，获取品牌营销策略的直接数据。

2、案例分析法：对一些典型的平价服装品牌，分析其成功之处，找出不足并提出改进意见。

3、问卷调查法：通过问卷调查的方式，了解消费者对平价品牌的认知和评价，总结消费者需求和意愿，为品牌提供优化的产品形象和推广策略。

四、预期成果

1、对平价服装品牌的营销策略进行系统分析，精准发掘营销策略中存在的优势和不足，找到各个品牌自身的发展方向和优化方案。

2、通过实地调研和问卷调查等方式，了解消费者的需求和购买观念，对平价女装品牌的市场发展提供科学的依据。

3、提出与品牌定位相关的标志性设计方案，为品牌形象传达提供设计支撑。

4、探讨品牌如何运用网络营销和社会化媒体提升品牌知名度和口碑评价，建立品牌所属的社团化经济系统。