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《重庆晨报》媒介活动对品牌价值影响研究开题报告

一、研究背景

近年来，随着经济的快速发展，人们对生活质量和消费品牌的要求越来越高。因此，众多企业开始通过各种方式来提升自身品牌价值，并获得更多市场份额。在企业品牌营销中，媒介活动是一种广泛应用的方法。有效的媒介活动可以提高品牌的知名度和认可度，对企业的品牌价值产生积极影响。但是，目前对于媒介活动的影响还没有得到很好的解决和研究。尤其是以地方报纸为主要媒介的品牌营销，对品牌价值的影响更需要深入研究。

因此，本研究拟对《重庆晨报》的媒介活动对品牌价值的影响进行研究，旨在为企业品牌策略制定提供科学依据。

二、研究内容和目标

本研究主要拟探究《重庆晨报》媒介活动对品牌价值的影响，研究内容将包括：

1.梳理相关文献，系统总结媒介活动对品牌价值的研究现状和影响因素。

2.通过对《重庆晨报》的新闻报道、广告等媒介活动进行分析，探究其对企业品牌价值的影响。

3.运用市场调研的方法，对《重庆晨报》的受众进行问卷调查和深度访谈，了解其对企业品牌的认知和评价。

4.通过对研究结果的分析和归纳，总结出《重庆晨报》媒介活动对品牌价值影响的规律和特点，并提出针对性的品牌营销策略。

本研究的目标是：

1.探究《重庆晨报》媒介活动对品牌价值的影响机理。

2.了解受众对企业品牌的认知和态度。

3.提出可行的品牌营销策略，为企业品牌策略制定提供支持。

三、研究方法

本研究将运用以下几种方法：

1.文献研究法：通过查阅相关文献，总结媒介活动对品牌价值的研究现状和影响因素。

2.分析法：通过对《重庆晨报》的相关报道和广告进行分析，探究其对企业品牌价值的影响。

3.调研法：采用问卷调查和深度访谈的方式，了解受众对企业品牌的认知和态度。

4.统计学方法：通过SPSS等统计软件对调查数据进行分析。

四、研究意义和预期结果

本研究的意义：

1.为企业品牌策略制定提供科学依据。

2.拓展品牌营销研究的领域，促进企业品牌战略的发展。

3.为地方媒体的品牌价值开发提供参考。

预期结果：

1.探究《重庆晨报》媒介活动对品牌价值的影响机理。

2.基于受众对企业品牌的认知和态度，提出可行的品牌营销策略。

3.为企业品牌价值的提升提供科学依据。