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“老字号”品牌形象的情感化设计研究的开题报告

一、选题的背景和意义

随着市场经济的发展，品牌在商品竞争中的地位变得越来越重要。在最初的时候，品牌的主要功能就是进行商标的注册，以保护其商标权益。但是随着竞争日益激烈，售后服务质量等因素在消费者心目中的重要度大大加强，品牌形象开始变得更加重要。品牌形象涉及到诸多因素，其中情感化设计是提高品牌认可度、忠诚度等关键因素之一，也是不可忽视的。在“老字号”品牌中，情感化设计的重要性更为显著。因此，该研究的开展，具有一定的现实意义和实践价值。

二、研究的目的和意义

本研究以“老字号”品牌为研究对象，旨在探究情感化设计对于“老字号”品牌形象的建立与提升的作用，寻找设计方案，旨在达到以下目标：

1.对多家“老字号”品牌进行深入的研究，分析其品牌形象中存在的问题和不足之处。

2.通过分析，归纳出情感化设计的关键元素，进一步明确情感化设计对“老字号”品牌的建立与提升的重要性。

3.基于上述研究结果，设计出一批情感化设计方案，旨在提升“老字号”品牌形象。验证方案的有效性。

4.最后，总结研究结果，对未来类似研究进行参考和借鉴。

三、研究方法及步骤

1.文献资料法：查阅国内外相关研究文献、标准、规范、法律法规等，对情感化设计的概念、理论、方法等进行综述。

2.统计分析法：通过调查问卷等方式，获得消费者对于“老字号”品牌形象的认知程度，以及情感化设计的认知程度和评价。

3.实证研究法：根据文献综述和统计分析的结果，设计情感化设计案例，并通过实验验证其在提高消费者品牌认知度、忠诚度等方面的效果。

4.理论分析法：在实证研究的基础上，对情感化设计对“老字号”品牌形象的建立和提升作用进行理论分析。

四、可能的核心研究内容

1.对“老字号”品牌形象进行研究，探究其存在的问题和不足之处，并建立相关分类体系。

2.分析情感化设计的概念，理论和方法，总结情感化设计对于品牌形象建立和提升的重要性。

3.基于上述分析结果，基于情感化设计思路，设计一批情感化设计方案，并验证其在提高消费者品牌认知度、忠诚度等方面的效果。

4.分析情感化设计的实际应用问题，并对其进行改进和优化。

5.总结研究结果，对未来类似研究进行参考和借鉴。