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市场营销案例
邱玉臣李丽
呼伦贝尔学院经贸学院
市场营销课题组
目录
案例
1
日通公司市场营销观念的革
案例
2
苹果计算机观念上的失误5
案例
3
商务通的成功之道8
案例
4
宝洁开发新产品14
案例
5
精工石英
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市场营销案例.doc
学 院： 化学工程学院
专 业： 化学工程与工艺
班 级：
姓 名： 学 号
指 导 教 师：
日 期： 2014
1.企业简介
雅戈尔集团创建于1979年，经过20多年的发展，逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进，专业化发展的经营格局。集团现拥有净资产50多亿元，员工25000余人，是中国服装行业的
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市场营销案例.pptx
市场营销案例;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:38:0303:38:0303:387/18/2021 3:38:03 AM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:38:0303:38Jul-2118-Jul-21
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:38:03
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《市场营销案例2).doc
案例、摩托罗拉在中国的战略模式:思考全球化、行动本土化
?
一、企业战略的重要性
在研究战略时，基本上以企业为核心，从自身能力或所在行业的特点、性质、发展状况以及所面临的政治、经济、技术等环境出发，来制订战略，并用以指导企业的运作和经营，其实质就是在已结构化的产业内，寻求企业的生存发展空间。迈克尔·波特提出的“竞争战略”（Competitive Strategy）理论的核心思想在于产业选择，目的是使企业避免选择无吸引力的产业，但波特的竞争战略理论中对产业的选择仍然是在已存在的产业的基础上。90年代以来，经济全球化的趋势、竞争的加剧、产业边界的融合与变动、技术变革的加速以及顾客需求的多样化，使
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《市场营销案例.ppt
牛根生简介 1978年 成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人 1983年 进入内蒙古伊利集团（原呼和浩特回民奶食品厂） 1992年 担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁 1998年 被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁一职 1999年 创办内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司并担任董事长兼总裁职务 蒙牛与伊利 一、品牌竞争力现状 二、品牌意义 三、品牌营销 新旧产品市场共存下的选择 第五组成员：罗宗宇 杨阳 赵有梅 刘倩 谷晶 苏楚楚 潘建文 朱城城 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for
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市场营销案例市场营销案例.doc
1.?企业市场营销活动的微观环境包括顾客、中间商、供应商等直接影响企业活动的因素，但不包括企业其它职能部门影响因素。?
你选择的答案：?说法错误??[正确]
正确答案：说法错误
解答参考：
2.?
?? 在现代市场营销中，市场是指通过商场、网络等向消费者提供产品或服务的场所。?
你选择的答案：?说法错误??[正确]
正确答案：说法错误
解答参考：市场是指满足特定条件的消费者的群体。
3.?行业是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品、有品牌差别的竞争者集合。?
你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确]
正确答案：说法正确
解答参考：
4.?
?——“顽童”德克拉罗
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(市场营销案例教学.ppt
市场营销案例教学 《市场营销经典案例》辅导材料 朱 立 案例教学法 Case methods of teaching 美国乔治亚州立大学肯尼思·伯恩哈德教授： “典型的案例是某个商业问题的记录。这一商业问题实际上是业务经理们曾经面临的，连同他们所必须依仗的周围的各种情况、观点以及各种见解。这些真实的也是特定的案例要求学生提出经过深思熟虑的分析，进行公开的辩论，并且最后做出有关的应当采取的行动的决策。” 哈佛商学院： 案例教学法即教师与学生直接参与，共同对工商管理案例或疑难问题进行讨论的教学方法。 案例教学法 Case methods of teaching “一个出色的案例，是教师
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《市场营销案例》课件.ppt
市场营销案例分析
课程概述1课程目标本课程的目标是使学生能够理解和应用市场营销的基本概念，掌握市场分析和营销策略制定的方法，并通过案例分析提升解决实际营销问题的能力。2学习内容课程内容涵盖市场营销环境分析、SWOT分析、市场细分、目标市场选择、市场定位、4P营销组合、品牌管理、客户关系管理等核心模块。我们还将深入研究可口可乐、阿里巴巴、小米、星巴克等知名企业的营销案例。考核方式
什么是市场营销？定义市场营销是指企业通过创造、沟通和传递价值给顾客，从而建立和维护客户关系，最终实现企业目标的管理过程。它不仅仅是销售和广告，更是一种全面的商业哲学。核心概念市场营销的核心概念包括需求、欲望、价值、交换
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(市场营销实训题和案例.doc
论述题
新产品开发的程序八个要点：（P155）
答： 新产品开发是一个从寻求新产品构思开始，一直到把某个构思转变为商业上取得成功的新产品为止的全过程。
（1）新产品构思
方法有：A.产品属性排序法 B.强行关系法多角分析法聚会激励创新法以企业为中心、以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念加加集团在酱油行业率先引进先进工艺生产中高档酿造酱油，彻底改变了我国酱油行业中沿袭了几十年的传统工艺，企业生产效率和产品品质得到了有效提高。同时，加加为了让产品上市前就具有超强的竞争力，公司从方便、卫生、美观的角度人手，设计出了新颖独特的包装，酱油传统包装落后的历史被彻底颠
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市场营销案例分析.ppt
〔中国〕
市场营销案例分析;;〔二〕旗下知名品牌;〔三〕宝洁在中国;〔三〕宝洁在中国;1998年，护舒宝品牌正式参加“全国学校健康教育方案〞，为全国的中小学女生提供青春期健康教育。;2001佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠200万元人民币，用来支持西部的健康教育事业。
;;;;PG在中国取得巨大成功
の
原因分析;〔一〕市场宏观环境分析;〔一〕市场宏观环境分析;〔二〕市场细分及目标市场选择和定位;〔二〕市场细分及目标市场选择和定位;〔三〕营销策略分析;〔三〕营销策略分析;〔三〕营销策略分析;〔三〕营销策略分析;〔三〕营销策略分析;〔三〕营销策略分析*;〔四〕与竞争对手的较量与胜出;;;宝洁VS联
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市场营销案例（MBA）.doc
市场营销案例（MBA）
一、营销理念案例1：《华为基本法》（草案—第四讨论稿）
深圳华为公司
一九九六年十二月十八日
公司的宗旨
一、核心价值观
（追求）
我们的追求是在电子信息领域实现顾客的梦想，并依靠点点滴滴、持之以恒的艰苦追求，使我们成为世界级领先企业。
（员工）
认真负责和管理有效的员工是我们公司最大的财富。尊重知识、尊重人格、尊重个性，坚持团队协作的集体奋斗和决不迁就有功但落后了的员工，是我们事业可持续成长的内在要求。
（技术） 第三条 广泛吸收世界电子信息领域的最新研究成果，虚心向国内外优秀企业学习，独立自主和创造性地发展自己的核心技术和产品系列
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国际市场营销案例.ppt
国际市场营销
案例案例一本田汽车在欧洲介绍本田汽车最初在上个世纪60年代早期进入欧洲市场，开始时仅销售摩托车。而汽车业务进入欧洲很晚，并且相对摩托车而言很不成功，尤其是其前五年。尽管在北美市场获得巨大成功，欧洲市场仍然在挣扎前进。本田的管理人员对其全球战略争论不休，难道全球战略仅仅是黄粱美梦还是其欧洲战略有什么失误？本田宗一郎在1946建立了本田技术研究所（现称本田技研工业股份有限公司），最初生产摩托车并在上世纪50年代时在日本获得巨大成功。在1956年，本田进入美国市场，通过有效的定位销售小型摩托车。到了上世纪60年代，公司开始生产汽车并参与F-1赛事。多亏了在F1上的努力，本田不光在日本，
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市场营销：蔻驰品牌案例.ppt
品牌名称：COACH 蔻驰 创始年份：1941 美国纽约曼克顿的一间阁楼里，由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营 品牌发展历程 1941——20世纪90年代 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。 20世纪90年代 产品依然耐用功能强大，但在广告资讯迅速膨胀的上世纪90年代，却无法构建起自己独特的品牌形象。在与路易威登、PRADA等品牌的竞争中落败。 品牌陷入困境 20世纪90年代至今 改变品牌策略 迎来新的发展机遇 ？ COACH 通过转变哪些策略来扭转在与路易威登、普拉达等欧洲品牌竞争中的颓势，最终
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A市场营销案例分析.pdf
梦工厂主题乐园与迪斯尼乐园的比较
在主题乐园市场中，迪斯尼乐园是市场领导者，梦工厂主题乐园是市场挑
战者。
梦工厂： （DreamWorks SKG ）是美国排名前十位的一家电影洗印、制作和
发行公司，同时也是一
家电视游戏，电视节目制作公司。梦工厂的产品包括电影、动画片、电视节
目、家庭视频娱乐、
唱片、书籍、玩具和消费产品。
迪士尼：取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国
公司，主要业务包括娱
乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。旗下有漫画公
司，电影公司，美国广
播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。
2012
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市场营销境案例分析.doc
浪漫满屋环境分析
一、宏观环境
1、人口因素
人口是市场的第一要素，装潢市场是由有欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。人口环境包括4个方面：
(1)人口总量：丹东是一般人口城市，拥有近100万人口，随着社会主义市场经济的迅速发展，人民收入不断提高，新婚夫妇对装修新房的需求也越来越旺盛，因而，浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大。
(2)年龄结构：大多是适龄的新婚夫妇
(3)地理分布：丹东是沿海城市，由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好，近些年发展较快。
2、经济环境
各因素的影响如下：
(1)收入与支出状况对于装潢来说，消费者个人收入越高，需求就越大。随
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万客隆市场营销案例.doc
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