《市场机遇解析教程》课件.ppt

《市场机遇解析教程》;课程目标：掌握市场机遇识别与分析方法;课程大纲：理论框架与实战案例;什么是市场机遇？定义与类型;市场机遇的来源：需求变化、技术创新;政策调整、竞争格局变化等;市场环境分析：PESTEL模型;政治（Political）因素分析;经济（Economic）因素分析;社会（Social）因素分析;技术（Technological）因素分析;环境（Environmental）因素分析;法律（Legal）因素分析;行业分析：波特五力模型;供应商议价能力分析;购买者议价能力分析;新进入者威胁分析;替代品威胁分析;行业内竞争强度分析;SWOT分析：优势、劣势、机遇、威胁;优势（Strengths）识别与评估;劣势（Weaknesses）识别与评估;机遇（Opportunities）识别与评估;威胁（Threats）识别与评估;市场细分：定义、标准与方法;人口统计细分：年龄、性别、收入等;地理细分：区域、城市、气候等;心理细分：生活方式、价值观等;行为细分：购买频率、品牌忠诚度等;目标市场选择：评估与决策;市场规模与增长率评估;竞争格局分析与评估;企业资源与能力评估;市场定位：定义、策略与实施;产品定位：价值主张与差异化;价格定位：竞争性定价策略;渠道定位：销售渠道选择与管理;促销定位：品牌传播与营销活动;市场调研：方法与工具;问卷调查设计与实施;访谈调研技巧与案例;数据分析方法：SPSS、Excel等;市场机遇评估指标：量化与非量化;财务指标：投资回报率、净现值等;市场指标：市场份额、增长率等;风险评估：市场风险、技术风险等;案例分析：成功市场机遇案例;案例一：某科技公司进入新兴市场;案例二：某餐饮品牌创新产品线;案例三：某电商平台拓展跨境业务;案例分析：失败市场机遇案例;案例一：某互联网公司盲目扩张;案例二：某传统企业转型失败;如何避免市场机遇陷阱？;深入了解市场，避免盲目乐观;持续创新，保持竞争优势;灵活调整策略，适应市场变化;课程总结：市场机遇解析要点回顾;QA：答疑解惑;课后作业：市场机遇分析报告