(市场营销考题.doc

单项选择题（每题1分，共25分） 1、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把生产观念、推销观和__A__称为传统观念。 A、产品观念 B、市场营销观念 C、社会营销观念 D、企业观念 2、以“酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于__D__ A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、产品导向型 3、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行__C__ A、生产观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 4、具有较高市场占有率和较高增长率的经营单位是__C__ A、问号类 B、奶牛类 C、明星类 D、瘦狗类 5、促使现有顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是_B_策略 A、市场开发 B、市场渗透 C、产品开发 D、一体化 6、__B__是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 7、影响消费需求变化的最活跃的因素是_D_ A、个人可支配收入 B、人均国内生产总值 C、个人收入 D、可任意支配收入 8、马斯洛认为需要按其需要程度分，最低层次需要是指__A__ A、生理需要 B、自我实现需要 C、尊敬需要 D、安全需要 9、体育明星和电影明星其崇拜者是__D__ A、成员群体 B、直接参照群体 C、厌恶群体 D、向往群体 10、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于__C__ A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果关系调研 D、定期性调研 11、某服装公司专门生产老年人服装，这是一种__D__策略 A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场专业化 12、在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容，长期占领世界非酒类饮料市场。这是一种__A__ A、无差异性营销策路 B、差异性营销战略 C、集中型市场战略 D、全面市场营销策略 13、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额。这种目标市场营销策略的主要不足是__B__ A、细分市场范围小 B、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D、成本费用高 14、企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击__D__ A、近竞争者 B、“坏”竞争者 C、弱竞争者 D、强竞争者 15、市场追随者在竞争战略上应当__C__ A、攻击市场领导者 B、向市场领导者挑战 C、跟随市场领导者 D、不做出任何竞争反应 16、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足__D__的需要 A、消费者 B、顾客 C、社会 D、目标市场 17、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有__B__的数目 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 18、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是__D__ A、缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B、降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量 C、及时开发新产品，淘汰老产品 D、改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位(成长期) 19、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的__D__ A、消费者类型 B、消费者文化 C、消费者利益 D、商品属性 20、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印刷的说明是__D__ A、商品说明书 B、包装标签 C、运输标志 D、包装标志 21、企业给予能及时付清贷款的顾客的一种减价属于__A__折扣(P132) A、现金 B、数量 C、功能 D、季节 22、随行就市定价法是__C__市场的管用定价方法 A、完全垄断 B、异质产品 C、同质产品 D、垄断竞争 23、促销工作的实质与核心是__B__(P54) A、出售商品 B、沟通信息 C、建立良好关系 D、寻找顾客 24、公共关系是一项___D__的促销方式 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期 25、在产品生命周期的投入期，消费者的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用__A__促销方式 A、广告 B、人员推销 C、价格折扣 D、销售促进 二、多项选择题（每题2分，共30分。选错、选不全均无分） 26、以市场为中心的市场营销管理哲学包括__C E__ A、生产观念 B、销售观念 C、市场营销观念 D、产品观念 E、社会营销观念 27、市场营销观念的主要支柱包括__A B C