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羽绒制品市场细分与产品定位考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.羽绒制品市场细分的首要步骤是：（）

A.确定市场需求

B.分析消费者行为

C.收集竞争对手信息

D.研究产品生产工艺

2.以下哪项不是羽绒制品市场细分的标准？（）

A.性别

B.年龄

C.地域

D.收入水平

3.下列哪个市场细分方法属于心理细分？（）

A.性别细分

B.收入细分

C.生活方式细分

D.购买力细分

4.羽绒服产品定位的目的是：（）

A.提高产品销量

B.满足消费者需求

C.差异化竞争对手

D.降低生产成本

5.以下哪个策略不属于产品定位策略？（）

A.价格定位

B.品质定位

C.功能定位

D.原材料定位

6.在产品定位中，USP定位是指：（）

A.独特的销售主张

B.独特的市场需求

C.独特的消费者群体

D.独特的生产工艺

7.以下哪个品牌在市场上定位为高端羽绒制品？（）

A.波司登

B.美津浓

C.阿迪达斯

D.CanadaGoose

8.羽绒服市场细分中，针对户外运动爱好者的市场属于：（）

A.利益细分

B.地域细分

C.行为细分

D.人口细分

9.以下哪项因素对羽绒制品市场细分影响较小？（）

A.消费者收入水平

B.消费者年龄

C.消费者性别

D.消费者学历

10.在产品定位中，以下哪个策略适用于追求品质生活的消费者群体？（）

A.经济型定位

B.高端定位

C.时尚定位

D.功能性定位

11.以下哪个市场细分方法属于行为细分？（）

A.购买频率

B.收入水平

C.教育程度

D.家庭规模

12.在羽绒制品市场细分中，以下哪个细分市场更具潜力？（）

A.青少年市场

B.中老年市场

C.儿童市场

D.男性市场

13.羽绒服产品定位中，以下哪个策略可以帮助企业实现差异化竞争？（）

A.价格优势

B.品质保证

C.设计独特

D.广告宣传

14.以下哪个品牌在市场上定位为时尚羽绒制品？（）

A.鄂尔多斯

B.艾莱依

C.盖世威

D.美津浓

15.羽绒制品市场细分中，以下哪个细分市场对产品功能需求较高？（）

A.城市白领

B.农村消费者

C.时尚达人

D.旅行爱好者

16.在产品定位中，以下哪个策略可以帮助企业提高市场份额？（）

A.增加产品种类

B.提高产品质量

C.降低产品价格

D.优化售后服务

17.以下哪个市场细分方法属于地理细分？（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者地域

D.消费者性别

18.羽绒服产品定位中，以下哪个策略可以帮助企业拓展市场？（）

A.品牌合作

B.产品创新

C.渠道拓展

D.广告投放

19.以下哪个市场细分方法属于人口细分？（）

A.购买频率

B.消费者职业

C.消费者生活方式

D.消费者教育程度

20.在羽绒制品市场细分中，以下哪个细分市场对产品价格敏感度较高？（）

A.高端消费者

B.中端消费者

C.低端消费者

D.时尚消费者

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.羽绒制品市场细分时，可以依据以下哪些因素？（）

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.产品功能

D.品牌形象

2.以下哪些属于羽绒制品的产品定位策略？（）

A.品质定位

B.价格定位

C.市场份额定位

D.品牌形象定位

3.在进行市场细分时，以下哪些方法可以用来分析消费者行为？（）

A.购买频率

B.使用场合

C.购买偏好

D.消费者满意度

4.以下哪些品牌通常被认为是羽绒制品市场上的高端品牌？（）

A.Moncler

B.CanadaGoose

C.Zara

D.Uniqlo

5.羽绒服产品定位时，以下哪些策略可以用来吸引年轻消费者？（）

A.设计时尚

B.价格亲民

C.营销活动创新

D.与明星合作

6.在羽绒制品市场细分中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）

A.产品质量

B.价格

C.消费者个人喜好

D.社会影响

7.以下哪些市场细分方法可以帮助企业了解消费者的生活习惯？（）

A.生活方式细分

B.利益细分

C.心理细分

D.人口细分

8.羽绒制品的产品定位中，以下哪些策略可以提升品牌形象？（）

A.高端材料的使用

B.独特的设计风格