球衣消费市场汇报.doc

球衣消费市场报告 小组成员：蔡桂玉 哈宁静 钟婧 赖彩凤 杨珊 摘要 《龙岩学院球衣市场调查研究报告》是基于学院男生对球衣市场深入、广泛的调查，并结合科学的统计、数据模型分析和定性定量研究预测等权威数据，本报告通过球衣市场的现状进行全面调研及深度分析，重点突出产品现状调研及分析，主要包括：行业现状、生产调研、消费调查、销售渠道分析、竞争调研等等。　　本报告为本校提供充分的市场信息及准确的调研分析，对其制定市场策略、企业战略、投资决策、并购重组等经营投资活动提供权威、客观、可靠的依据。 目录 一、概要 ………………………………4页 二、调查情况…………………………5-6页 （一）、调查背景 （二）、调查目的 （三）、调查内容 三、研究方法 …………………………7页 四、调查结果及析 ……………………8-10页 （一）、对男大学生在球衣消费金额的研究 （二）、对男大学生购买球衣消费行为的研究 （三）、对男大学生所买球衣服服装有多少的研究 五、预测 ……………………………. 11页 六、附录……………………………… 12页 七、总结及建议…………………….. ..13页 （一）统计数据表格 一、概要 2012年以来，随着政府的刺激内需政策效应的逐渐显现以及国际经济形势的好转，球衣行业进入新一轮景气周期从而带来球衣市场需求的膨胀，球衣行业的销售回升明显，供求也得到改善，行业盈利能力稳步上升。当然，我组通过调查给与一些品牌、企业了解球衣消费潜在的需求和建议，以作为企业市场调查预测的有效参照，组织对龙岩学院学生进行调查。报告以客观事实为依据，对于有意购买球衣项目的企业和资本机构具有极好的参考价值。 二、调查情况 （一）、调查背景 当今男大学生对球衣的判断更趋于理性化，球衣消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，校内的球衣市场已略具规模，然而，并没有出现一些正式的球衣品牌专卖店。 （二）、调查目的 了解男大学球衣市场的需求 研究男大学生球衣消费的心理特征 了解男大学生球衣消费的层次结构 （三）、调查内容 1.了解男大学生球衣消费的基本信息 男大学生花费在球衣上的金额 男大学生所买球衣各品牌商品的比率 男大学生所买球衣能接受的价位 2．研究男大学生对球衣消费的购买心理 男大学生对球衣品牌以及质量的注重程度 男大学生对自认所买满意球衣的宣传程度 三、研究方法 本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷94份。主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在学院男大学生进入班级寻求帮助作答；在校内随机拦访。调查对象按（大一：大二：校内拦访）的比例为50：30：20。得到可靠的样本数据后，根据研究分析目的，我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。 四、调查结果及分析 （一）、对男大学生在球衣消费金额的研究 从调查的结果显示，球衣消费金额上，58.5％的同学在每季度的消费为100—200元之间，21.2％的同学在每季度的消费为100元以下，20.3％的同学在每季度的消200—300元之间。由此可见，同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。 （二）、对男大学生购买球衣消费行为的研究 调查的数据显示，一半同学买球衣在节日打折时，一般同学无所谓时间，38.2％的同学买球衣去百货商场，22.3％的同学买球衣服去品牌专卖店，24.4％的同学买球衣去就近的市场，14.8％的同学买球衣去其他地方。这表明，打折活动对大学生购买球衣的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。如果在学校开专卖店，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，吸引固定的顾客群。 （三）、对大学生所买球衣品牌服装有多少的研究 调查数据显示，有26.5％的同学经常买品牌球衣，有73.5％的同学不经常买品牌球衣。这个说明，品牌球衣在同学们心目中的影响力并不是太广泛，若要在这里开品牌专卖店，必须要做好宣传，并且想出吸引同学们的一些方法 五、预测 通过问卷的结果数据分析，我们可以推出一些结论，目前男大学生有一定的球衣消费市场，而球衣在100元—200元的价位，大部分同学可以接受，可以通过宣传之后，在校内球衣服装市场上占得一