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市场营销专业实习大纲

根据《西南政法大学专业实习管理办法》，结合市场营销专业实

务工作的特点，制定本实习大纲。

一、实习目的

实习是重要的实践教学环节。通过专业实习，培养学生综合运用

专业知识分析、解决实际问题的能力，增强学生职业道德意识和社会

责任感，增强未来参加工作的适应性。通过实习，努力达到以下目

的：

(一)深入了解和熟悉市场营销岗位一般业务手段和方法，为毕业

后胜任专业工作打好基础。

（二）进一步掌握和深化已学的专业相关理论和知识。

（三）培养学生的市场敏感性，即从市场中发现问题和解决问题

的能力。

（四）在实践中培养学生的专业精神和勤奋务实的工作作风。

（五）从学生的实习表现中了解学生对专业理论知识的掌握程度

和灵活应用的能力，便于进一步完善教学工作。

二、实习要求

专业实习以实习单位为课堂，以实习单位中具有丰富实践经验的

管理者和员工为老师，为做好专业实习，学生必须做到：

（一）尊重实践，尊重管理人员及其他实习相关人员，虚心听取

讲解，认真做好笔记，细心进行现场操作；

（二）借阅实习单位提供的资料，必须按有关规定妥善保管，完

整归还，注意保密；

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（三）遵守实习单位的劳动制度、安全制度和纪律；

（四）及时整理实习笔记，认真撰写实习报告。

参与指导实习的教师，必须认真负责，做好实习的统筹安排，及

时检查实习情况。

三、学分：8学分

四、时间安排：10周

五、组织与实施

（一）学院成立实习领导小组，并设实习办公室，全面负责本学

院实习领导工作。

（二）学生实习方式。专业实习分集中与分散两种形式。学生应

服从学院实习领导小组的安排,确定专业实习形式。学校鼓励集中实

习。学生集中实习地为校、院两级实习基地。

（三）带队实习情况。学生集中实习达15人以上的，学院将指

派教师带队，但一名带队教师所带学生一般不应超过50人。学院要

加强对带队教师的管理，并采取相应的激励措施鼓励教师尤其是青年

教师积极承担校外实习带队工作。

六、实习内容

实习主要在企事业单位展开，学生应当在实习指导老师的指导

下：

（一）了解和熟悉企业市场营销组织机构设置、业务的特征；

（二）了解市场调查和研究的程序和步骤，掌握市场调研的方法

和问卷设计的技巧；

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（三）了解市场营销策略制定的工作内容，包括新产品开发市场

前景分析、产品结构分析、品牌营销策略、广告设计和制作、定位手

段、定价策略、营销活动组织、分销网络建立等；

（四）了解营销人员的工作内容和营销管理特征等业务环节的基

本要领、工作程序和工作方法。

七、实习纪律

（一）严格遵守国家法律、法规，遵守社会公德。

（二）严格遵守实习单位的规章制度和工作纪律；保守国家机密；

严禁徇私舞弊、收受贿赂。尊重指导教师，虚心向业务部门的同志学

习。

（三）自觉维护学校荣誉，不做违法乱纪的行为。

（四）加强组织纪律性，对分散实习者，实习开始后两周内须将

实习地点告知年级办公室，提供信息务必真实，不弄虚作假，并保持

与学校的联系。

（五）实习期间无特殊情况，不得擅自中断实习。因故必须请假

时，严格遵守请假制度，不履行请假手续和程序及假满不及时归队者，

均以旷课论处。

（六）学生因违反纪律而造成不良影响或重大损失者，由学校或

实习单位按相关规定给予相应处分。

八、考核与成绩评定

实习学生必须在规定的时间内完成全部实习任务，并提交实习日

志，实习总结（报告）和单位鉴定（须加盖实习单位公章），方可参

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加考核。

专业实习考核成绩由学院实习领导小组根据学生在实习期间的

表现进行综合评定。即根据实习单位具体意见、指导教师意见、学生

实习材料来综合评定学生实习成绩。最终实习成绩按“优秀、良好、

中等、及格、不及格五个等级评定。具体评分标准如下：

考核内容