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投资项目策划书

投资项目策划书（一）

一、相关概念

项目：

项目是指在一规定的时间和预算年范围内按照一定的质量要

求实现预定目标的一项一次性任务。

投资项目策划：

投资项目策划就是投资策划人员通过对投资项目进行系统分

析对投资活动的整体战略和策略进行运筹规划从而对提出投资项

目、投资决策、实施投资决策、检验投资决策的全过程作预先的

考虑和设想。以便充分运用自有资本巧妙利用社会资本和国内外

风险投资项目在资本运动的时间、空间、结构三维关系中选择最

佳结合点（最佳投资时机、最佳投资方式、最佳投资结构）并进

行资本重组和资本运作以获得投资的满意与可靠的投资回报。

投资项目策划所研究的“项目”是发生在投资这一特定领域

内的项目泛指一切以盈利为目的是按照一个总体设计进行运作

（包括施工、经营）的各项工程所组成的在财务上实行独立核算

的建设经营单位。这一定义使得投资项目不仅包括需要进行基本

建设的项目而且包括不需要进行基本建设不需要进行固定资产投

资的项目如商业文艺演出投资、商业性体育比赛投资、新闻出版

投资等等。

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二、组成部分

投资项目策划的主要内容——企业投资的谋略和战略策划；

投资经济效益目标策划；投资项目的市场策划；市场投资战略和

策略的策划；投资项目的时机策划；投资项目风险障碍策划；投

资项目公关策划；投资项目的利益机制策划。

（一）项目策划的原理

创新原理

项目策划能否有新的突破是其成败的关键创新能吸引人们的

兴趣吸引人们参与其中从而使策划力挫群雄实现其自身的价值。

创新不仅是项目策划的原则而且还是其重要的特征因此我们对创

新要认真对待仔细研究掌握其规律应用于策划实践从而更好地指

导现实生活。

创新原理转换成心理学和创造思维学的术语就是创造思维问

题具体要注意以下两个问题：

1、原理之一：攀龙附凤借梯上楼。即利用现成的各人效应以

及知各度推进策划活动的顺利进展。这种创新原理是利用一定的

条件使之变成炒作的焦点进而以点带面由表及里地带动生划的顺

利进行。

2、原理之二：老树开花推陈出新。即利用受众的怀旧心理以

及策划对象的历史底蕴进行生划诉求以陈出新旧中求。例如孔府

家酒的品牌项目策划中策划者把其包装设计出古色古香的样式勾

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起了人们对伟大哲人孔子的怀念以及对那个时代的神往从而与受

众产生共鸣。

3、原理之三：反弹琵琶逆向思维。即运用逆向思维打破常规

反其道而行之。例如傻瓜项目中策划人一反当时追求照相机的

多种功能的时尚推出了新一代简单易用的傻瓜相机结果一炮走

红。

造势原理

项目策划的造势原理是指策划人在进行策划时利用一定的活

动项目比如文化节、博览会儿匕赛等等进而推广与之相关或不相

关的事物的知名度从而取得一定的效益。

把企业文化与社会文化有机的结合起来文化搭台大造声势唱

经贸大戏声东击西弦外之音创名牌之路可见利用节日项目进行造

势要特别注意节日与所要表现事物的内在联系进而两者有机的结

合起来相互融合。

（二）投资项目可以分为以下几类：

1、根据策划主体分类

（1）政府

（2）企业

（3）团体（法人、团体、以及家族）

（4）个人

2、根据开发类型分类

（1）开发新事物的策划

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（2）改良现状的策划

3、根据部门分类

（1）开发（研究、技术、素材等）

（2）制造（过程、管理等）

（3）商品（机能、生产、命名）

（4）销售营业（开发顾客群、促销等）

（5）经营（战略、计划、管理等）

（6）人事（培养人材、评价系统等）

（7）总务（系统化）

（8）宣传、海报（沟通、广告、电视广告、手册、海报等）

（9）其他特殊部门

在此所列的各部门都可能是策划时的对象。

4、按策划范围分