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投资项目策划书
投资项目策划书(一)
一、相关概念
项目:
项目是指在一规定的时间和预算年范围内按照一定的质量要
求实现预定目标的一项一次性任务。
投资项目策划:
投资项目策划就是投资策划人员通过对投资项目进行系统分
析对投资活动的整体战略和策略进行运筹规划从而对提出投资项
目、投资决策、实施投资决策、检验投资决策的全过程作预先的
考虑和设想。以便充分运用自有资本巧妙利用社会资本和国内外
风险投资项目在资本运动的时间、空间、结构三维关系中选择最
佳结合点(最佳投资时机、最佳投资方式、最佳投资结构)并进
行资本重组和资本运作以获得投资的满意与可靠的投资回报。
投资项目策划所研究的“项目”是发生在投资这一特定领域
内的项目泛指一切以盈利为目的是按照一个总体设计进行运作
(包括施工、经营)的各项工程所组成的在财务上实行独立核算
的建设经营单位。这一定义使得投资项目不仅包括需要进行基本
建设的项目而且包括不需要进行基本建设不需要进行固定资产投
资的项目如商业文艺演出投资、商业性体育比赛投资、新闻出版
投资等等。
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二、组成部分
投资项目策划的主要内容——企业投资的谋略和战略策划;
投资经济效益目标策划;投资项目的市场策划;市场投资战略和
策略的策划;投资项目的时机策划;投资项目风险障碍策划;投
资项目公关策划;投资项目的利益机制策划。
(一)项目策划的原理
创新原理
项目策划能否有新的突破是其成败的关键创新能吸引人们的
兴趣吸引人们参与其中从而使策划力挫群雄实现其自身的价值。
创新不仅是项目策划的原则而且还是其重要的特征因此我们对创
新要认真对待仔细研究掌握其规律应用于策划实践从而更好地指
导现实生活。
创新原理转换成心理学和创造思维学的术语就是创造思维问
题具体要注意以下两个问题:
1、原理之一:攀龙附凤借梯上楼。即利用现成的各人效应以
及知各度推进策划活动的顺利进展。这种创新原理是利用一定的
条件使之变成炒作的焦点进而以点带面由表及里地带动生划的顺
利进行。
2、原理之二:老树开花推陈出新。即利用受众的怀旧心理以
及策划对象的历史底蕴进行生划诉求以陈出新旧中求。例如孔府
家酒的品牌项目策划中策划者把其包装设计出古色古香的样式勾
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起了人们对伟大哲人孔子的怀念以及对那个时代的神往从而与受
众产生共鸣。
3、原理之三:反弹琵琶逆向思维。即运用逆向思维打破常规
反其道而行之。例如傻瓜项目中策划人一反当时追求照相机的
多种功能的时尚推出了新一代简单易用的傻瓜相机结果一炮走
红。
造势原理
项目策划的造势原理是指策划人在进行策划时利用一定的活
动项目比如文化节、博览会儿匕赛等等进而推广与之相关或不相
关的事物的知名度从而取得一定的效益。
把企业文化与社会文化有机的结合起来文化搭台大造声势唱
经贸大戏声东击西弦外之音创名牌之路可见利用节日项目进行造
势要特别注意节日与所要表现事物的内在联系进而两者有机的结
合起来相互融合。
(二)投资项目可以分为以下几类:
1、根据策划主体分类
(1)政府
(2)企业
(3)团体(法人、团体、以及家族)
(4)个人
2、根据开发类型分类
(1)开发新事物的策划
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(2)改良现状的策划
3、根据部门分类
(1)开发(研究、技术、素材等)
(2)制造(过程、管理等)
(3)商品(机能、生产、命名)
(4)销售营业(开发顾客群、促销等)
(5)经营(战略、计划、管理等)
(6)人事(培养人材、评价系统等)
(7)总务(系统化)
(8)宣传、海报(沟通、广告、电视广告、手册、海报等)
(9)其他特殊部门
在此所列的各部门都可能是策划时的对象。
4、按策划范围分